农历腊月间，黄河沿岸的邹平市韩店镇迎来一年中最热闹的时节；与往年不同，今年赶集的人群在挑选年货之余，常被舞台上的歌声吸引停下脚步。一场持续多日的文化展演，正在为传统大集注入新活力。长期以来，农村大集普遍存在功能单一、吸引力下降等问题。随着城镇化加快，一些集市逐渐回归为单纯的交易场所，文化氛围有所淡化。韩店镇调研发现，当地拥有伏生故里、刘徽等历史文化资源，群众文艺基础也较扎实，但缺少稳定的展示平台。如何让传统文化与现代消费需求更好结合，成为当地推动乡村发展的现实课题。春节前夕，韩店镇推出“文化赶集”模式，在保留年货交易功能的同时增设开放式百姓舞台。活动采用“自主报名+即兴表演”的方式，内容涵盖独唱、合唱、戏曲等多种形式。记者在现场看到，既有学童演唱《新年好》的童真画面，也有老年艺术团演绎《歌唱祖国》的热烈场景，还有民族舞与传统戏曲同台呈现，互动氛围浓厚。低门槛参与不仅让更多群众走上舞台，也让文化体验更贴近日常生活。文化元素的加入带动了集市人气和消费。据监测数据显示，活动期间单日人流量峰值达1.2万人次，较平日增长约30%。舞台周边的农副产品摊位普遍反映销售额提升40%以上，部分特色商品一度供不应求。，“文化引流”效应也延伸到集市之外，不少外地游客专程前来体验，周边餐饮、住宿等服务随之升温。当地政府有关负责人介绍，此次活动是“黄河大集”品牌建设的一次探索。通过挖掘伏生故里、数学家刘徽等历史文脉，把静态的文化资源转化为可参与、可体验的消费场景。下一步，韩店镇计划建立常态化机制，结合季节推出主题活动，并引入非遗展示、手工艺体验等内容，推动“文旅商”融合发展。
邹平市韩店镇的实践提供了有益借鉴。它表明，乡村发展不仅需要产业和消费的增长，也需要文化生活的丰富。把文化活动融入集市场景，既回应了群众的精神文化需求，也带动了乡村消费与有关服务同步提升。事实证明，传统与现代并非对立，文化与经济也可以相互促进。立足本地资源，找到更贴近群众的表达方式，乡村振兴就能不断打开新空间、形成新动能。