今年的东南亚户外市场确实火，大家都喜欢运动，去社交。那边的户外运动增长特别快，第三方数据也这么说，今年到2025年，东南亚的户外设备线上市场规模估计能到2亿美元呢。这个趋势中国品牌也抓住了，2013年成立的“原始人”品牌就开始布局。周炜鹏和徐飞飞都觉得，这次出海机会挺难得的。不过呢，要想在东南亚卖好货，物流、售后这些事儿太麻烦了。之前也想过出海，但因为种种限制一直没大动作。直到去年10月Lazada和天猫打通了系统，大家就都动了心。徐飞飞说，现在开店特别简单，商品发国内仓库就行了，剩下的物流、售后都给平台搞定。这个办法试了以后效果特别好，“原始人”下个月销售额就翻了五倍多。这不仅是因为平台服务好，Lazada还提供了流量扶持、营销补贴呢。周炜鹏说很多中国品牌有好货但没经验。Lazada就把中国电商模式跟东南亚的资源结合起来。今年2025年双11前Lazada又推出了“一键轻出海”项目，门槛更低了。商家只要把东西发国内指定的仓库就行。现在已经有超过6000家天猫店铺用这个项目呢，覆盖了户外用品、家居还有电子产品。这次促销活动中表现不错。 徐飞飞觉得现在的东南亚就像多年前的中国一样有潜力。只要把握住这个机会，“原始人”肯定能在那边大有作为。这种跨境电商新模式不仅让中国品牌有更多市场空间，也给东南亚消费者更多选择。未来随着经济融合和技术发展，这种模式肯定会给区域贸易和产业升级带来更大的动力。