问题——传统村庄面临人口流失与产业单一的双重压力。 李窑村位于上海奉贤区中部，村域面积3.2平方公里，户籍人口1860人。过去较长一段时间里，青壮年外出务工，村庄劳动力不足、公共空间闲置，农产品以初级销售为主，附加值不高，乡村资源“有其形、少其用”。如何超大城市近郊实现产业增值与人气回流，成为当地必须回答的现实问题。 原因——城市消费需求变化与乡村供给方式滞后并存。 一上，城市居民对“可溯源、可体验、有情绪价值”的农产品与乡村生活方式需求上升，愿意为品质和故事付费。另一方面，许多乡村品牌塑造、渠道触达、场景营造诸上相对薄弱，优质资源难以转化为被市场认可的产品和服务。李窑村的突破口在于：以内容传播为牵引，把农业生产过程、乡土文化和闲置空间组织成可看见、可理解、可参与的消费链条，从“卖产品”转向“卖体验、卖文化、卖信任”。 影响——内容化、场景化带来产业提质与社会效益叠加。 清晨稻田边的慢直播、灶台前的米糕制作、老农的田间讲述，成为连接“云端用户”和真实乡村的入口。以“有米电台”为例，新村民团队搭建录音空间，邀请老村民讲述稻作技艺、节令习俗与生活记忆，将音频生成二维码印在米袋上，消费者扫码即可听见“稻田里的故事”。这种把文化叙事嵌入产品的做法，让大米从标准化农产品转向更具情感与辨识度的品牌商品，提升溢价与复购，也让乡土叙事从“口口相传”进入可传播、可沉淀的内容体系。 同时，闲置资源被重新激活。由废弃猪圈改造而成的“窑里咖啡”保留石墙木梁等乡村肌理，形成有记忆点的消费空间，并与本地稻米、米糕等组成套餐，叠加“一日咖啡师”等体验课程，推动“到村即消费、消费可停留、停留能传播”。据村里介绍，李窑村目前常住“新村民”63人，平均年龄31岁，日均直播观看量超过5万人次。2025年，李窑村入选“上海市乡村振兴示范村”，村集体收入较2020年增长300%，“有米电台”入选全国乡村文化产业创新典型案例。产业增收、就业扩容、公共空间更新与乡村形象提升形成联动。 对策——以制度供给与治理协同巩固“流量”向“留量”转化。 业内人士认为，流量带来关注，但要走得长远，关键是把短期热度转为长期价值。李窑村的实践启示在于：一是以村集体为统筹平台，推动资源资产盘活、经营主体引入与利益分配机制完善，避免“各自为战”引发无序竞争；二是构建“内容生产—品牌运营—产品供应—体验服务”的闭环，强化农产品质量标准、供应稳定性与售后体系，避免“讲得好、交付弱”；三是引导“新村民”和本地村民共创共享，通过培训、合作社、订单式生产等方式提高本地参与度，让乡村文化的讲述者与受益者更多回到村民自身；四是补齐公共服务与风险防控，完善消防、食品安全、客流管理与网络舆情应对等配套，让新业态在规范中发展。 前景——从单点爆款走向县域联动的农文旅融合新路径。 随着近郊游、周末经济和品质消费持续升温，上海周边乡村有望打开更大的市场空间。李窑村的价值不止于打造“网红点”，更在于提供一种可借鉴的路径：以农业为底盘、以文化为内核、以数字传播为桥梁、以体验场景为载体，推动产业链延伸与价值链提升。下一步，若能在区域层面加强线路串联、品牌共建、人才共享，并继续培育稻米深加工、研学教育、乡村艺术节等多元业态，李窑村有望从“一个村的出圈”走向“一个片区的共兴”，形成更具韧性的乡村经济生态。
乡村振兴不仅是产业的振兴，也是价值的再发现。李窑村的变化表明，当乡村把资源转化为内容、把产品升级为品牌、把空间运营成场景，“看得见的稻田”和“听得见的故事”就能带来可持续的市场回报。更重要的是，在“新村民”与老村民共同参与的过程中，乡村重新聚拢人气、重建信心，也为城市与乡村之间建立起更有温度、更可持续的连接。