春节是中华民族最重要的传统节日之一，寄托着深厚的文化内涵，也是文化和旅游消费的关键节点。为继续激发春节期间消费潜力，更好满足群众多样化需求，文化和旅游部29日福建省泉州市启动2026年全国春节文化和旅游消费月，标志着全国春节文旅促消费工作进一步提速扩面。 本次消费月从1月底持续至3月初，覆盖春节假期及前后消费高峰期。各地将围绕年俗文化、舞台演出、文化展览、冰雪旅游、避寒度假、亲子游乐等热点，推出一批契合季节特点的文旅产品与活动。据统计，全国计划组织约3万场次文旅消费活动，覆盖范围广、参与度高。 在消费补贴上，此次消费月将发放超过3.6亿元消费券等补贴资金，面向居民和游客提供直接支持。各地还将同步推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等惠民举措，提升政策可及性与便利度，更好释放消费需求。 在主场活动中，文化和旅游部会同有关部门和机构推出多项举措。文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，丰富优质演艺供给。中华全国总工会发布扩大职工文体消费的政策措施，推动春节文旅消费与职工福利衔接。中国民航局以及中国银联、中国银行、兴业银行等机构发布春节民航和文旅消费金融惠民措施，提供更便捷的支付与金融服务。抖音、美团、京东旅行等平台推出线上线下联动的文旅消费活动，促进数字化消费场景落地。 作为主场活动举办地，福建省依托文化和旅游资源，推出“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年活动，涵盖4300多场文旅消费活动和560多项优惠措施，并推出“十大年味场景”、100条新春旅游线路和100个“闽式生活”文旅消费新场景，集中呈现闽南文化特色。泉州市围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，展示历史文化名城的文化底蕴与旅游吸引力。 系列举措既延续春节消费传统，也顺应消费需求升级趋势。通过政府部门、金融机构和互联网平台等多方联动，形成促消费合力，有助于进一步活跃市场、带动有关产业增长。
节日经济的关键不在“热闹”本身，而在于把文化价值转化为可感可及的公共服务和高质量供给。全国春节文旅消费月以更普惠的政策、更丰富的产品、更协同的机制，回应群众“欢欢喜喜过大年”的期待，也为文旅产业提质升级提供了可落地的路径。抓住春节窗口期，把惠民措施做细、把体验品质做优，才能让“年味”更浓、市场更稳、发展更可持续。