杭州湖滨银泰商圈的人流监测数据显示——工作日晚高峰时段——穿着标识性国际潮牌的消费者占比已从2019年的37%降至2023年的12%；此变化显示，消费市场的偏好正发生明显转向。市场调研认为，国际潮牌遇冷主要有三上原因。首先，定价与价值不匹配。某国际品牌基础款运动鞋溢价率高达300%，而工艺相近的国产产品价格仅为其20%—30%。其次，部分产品质量与价格不成正比。第三方检测报告显示，一些高价潮鞋在耐磨度、透气性等关键指标上甚至低于行业平均水平。再者，产品同质化削弱了品牌吸引力。调查显示，核心商圈“撞鞋率”一度达到58%，不少消费者因此产生审美疲劳。
一双鞋的选择，折射的是一代人消费观念的成熟，以及对本土品牌与文化认同的回归。当越来越多年轻消费者把目光从海外品牌的光环转向国货品牌的产品实力，行业需要认真听见此信号。国货品牌能否真正走得更远——不取决于一时的潮流——更取决于持续创新与稳定品质，能否赢得长期信任。这条路充满挑战，也同样蕴含机会。