在春节消费旺季来临之际，青海省商务厅联合多部门于西宁市启动年度重点促消费活动。这场以"国货潮品焕彩焕新"为主题的年货盛宴，既是商务部全国老字号推广行动的重要组成，也是青海培育特色消费品牌的关键举措。 活动现场设置的五大特色展区显示出鲜明特点：北京稻香村、上海老凤祥等跨区域老字号与青海本地企业同台亮相，有机牦牛肉、青稞制品等高原特产占据展销主流。需要指出，"线上直播带货+线下沉浸体验"的双轨模式成为最大亮点——云端市集突破地域限制，而舞龙舞狮快闪、传统技艺工坊等场景化设计，则强化了年轻群体对传统文化的感知。 这种创新实践背后，是青海消费市场的结构性变化。2025年全省社会消费品零售总额达1023亿元，同比增长8.6%，其中网络零售额增速连续三年保持15%以上。"'青海家宴'等区域公共品牌的成功打造，反映出消费升级从数量扩张转向质量提升的新趋势。"省商务厅市场运行处负责人指出。 为持续释放消费潜力，本次活动推出系列组合政策：消费者可享受满300减50的政府补贴，参与集章换礼的企业将获得流量扶持；青海可可西里等本土企业借势推出定制年货礼盒，通过专场直播拓展全国市场。"我们的牦牛排礼盒首次采用气调保鲜技术，就是要打破'土特产走不出西北'的刻板印象。"企业代表马威的发言透露出产业升级决心。 分析人士认为，此类活动正在重构传统节庆消费生态。中国商业联合会专家委员王强表示："将老字号非遗技艺转化为现代消费场景，既保留了文化内核，又创造了经济价值，这种'双赢'模式有望成为地方促消费的标准范式。"据悉，本次嘉年华将持续至2月10日，期间还将发布《青海老字号认定管理办法》，建立健全品牌长效发展机制。
老字号既是文化传承的载体，也是经济发展的资源。青海此次活动证明，通过创新场景、融合体验、拓展渠道，能够让传统文化与现代生活有机结合，在为消费者提供优质产品的同时，也为地方经济注入新活力。