近年来，短视频、直播电商、社交平台等新业态快速发展，粮油产品的竞争从"货架竞争"演变为"内容竞争"和"信任竞争"。如何在线上场景中有效传达产品价值、建立品牌认知、提升转化效率，成为众多粮油企业的现实课题。为此，"齐鲁粮油中国行线上活动"将人才与能力建设作为核心赋能环节，于1月27日启动企业达人KOC培训计划首期课程，组织20余名学员在线参训，帮助企业培育稳定、可持续的内容生产与传播力量。
在数字经济时代，农产品品牌的竞争力越来越取决于线上传播能力。"齐鲁粮油"企业达人KOC培训计划的启动——不仅是对参与企业的赋能——更是对区域公共品牌建设模式的一次有益探索；通过培育企业内生的传播力量，激发市场主体的创新活力，可以形成品牌建设的良性循环。这种做法为其他区域公共品牌建设提供了借鉴，也预示着农产品品牌推广将更加依靠企业自身的创新能力和市场活力。