问题——赛事热度如何沉淀为文旅与产业增量？ 近年来，各地体育赛事人气持续走高，但“看完就走、热度即逝”仍较常见。如何把“到场观赛”的即时流量，转化为“持续关注”的文旅消费与产业认同，成为不少城市和县域推进文体旅融合时绕不开的现实课题。3月28日晚，川超联赛达州主场比赛达州市体育中心开赛，达州川汉子队迎战绵阳九洲长虹队。赛场内外同步推出的“大美竹乡”主题展演与产品互动，提供了一个可观察的样本：以赛事为平台，集中呈现地方文化符号、产业名片和现代传播手段，尝试把观赛体验延伸为对一座县城的清晰记忆。 原因——以文化内核与产业标识增强“可传播性”与“可消费性” 大竹县此次以“渝来蜀往·大美竹乡”文旅IP亮相川超赛场，重点在于三上的整合。 一是以巴賨文化精神与体育竞技气质相连接，增强叙事一致性。展演突出巴人“尚武重义、百折不挠”的精神内核，与赛场拼搏氛围形成情绪共振，让文化表达不止停留“展示”，而能融入赛事节奏。 二是以“稻麻茶竹植虾”等县域特色产业为内容底座，提升呈现的辨识度与落地性。展演将生态画卷、乡村场景与产业意象融入节目设计，并把大竹肉丁面等产品嵌入互赠、抽奖等环节，使“看得到的表演”与“带得走的产品”形成衔接。 三是以科技化舞台语言提升传播效率。中场通过光影、全息地幕等形式，让竹编蹴鞠与现代足球实现“跨时空对话”，并加入机器人形象“竹大”等互动元素，增强年轻观众的接受度与社交传播属性，更契合短视频主导的传播环境。 影响——从“单场活动”走向“城市名片”的叠加效应 从现场效果看，展演以互动表演《青春舞步·竹乡欢歌》带动氛围，以《科技食光·竹香风味》把“舌尖上的大竹”转化为更具体的消费联想，以《田园丰景·竹韵千年》呈现生态底色与乡村振兴成果；中场《时空绿茵·竹光织梦》强化文化厚度与现代活力的并置表达；《前沿引领·竹乡少年》则以大竹籍歌手献唱新作为引，增强情绪记忆点。另外，特色产品在球队互赠与抽奖环节中的高频出现，让“大竹味道”与“川超现场”形成更直接的绑定。 更值得关注的是外溢效应：对主办地达州而言，展演丰富了主场赛事的文化层次与观赛体验；对大竹而言，则借助省级赛事的聚集效应，在更大人群范围内完成一次“文化认知—产品触达—旅游向往”的连贯传播，有助于提升县域文旅品牌辨识度，也为区域协同引流提供了新路径。 对策——让融合从“节目化”走向“体系化” 文体旅融合的关键不在一次“热闹”，而在持续供给与可复制机制。业内人士指出，可从三上完善： 其一，建立“赛事场景标准包”。围绕开场、中场、赛后等节点，形成可移动、可迭代的节目与互动模块，并与城市形象、县域产业相匹配，降低后续落地成本。 其二，打通“内容—产品—线路”链条。将赛场上的文化符号与真实文旅线路、消费场景衔接起来，例如联动景区、非遗工坊、特色餐饮门店与电商渠道，形成从“看见”到“到访”再到“复购”的路径。 其三，强化区域联动与品牌共建。以“渝来蜀往”等跨区域叙事为纽带，推动周边城市在赛事平台上互推资源、共享客源，形成更具规模效应的文旅传播矩阵。 前景——体育赛事有望成为县域文旅“新增量入口” 随着群众体育热度持续提升与城市联赛的品牌化推进，体育赛事正从单一竞技活动，逐步成为地方形象展示与消费场景创新的重要入口。未来，若能坚持以文化为核心、以产业为支撑、以科技为助力，并以市场化运营与长期品牌建设为依托，类似“大美竹乡”这样的文旅IP有望在更多赛事场景中实现常态化呈现，推动县域从“资源优势”向“品牌优势”“产业优势”转化，为地方发展打开更具韧性的增量空间。
体育赛事的价值不止于比分与胜负，更在于它汇聚的人气、情绪与传播。把文化讲得更生动，把产业融入得更自然，把体验设计得更连贯，才能让一场比赛成为认识一座城的入口。文体旅融合要真正“出圈”，靠的是长期打磨与系统运营：以内容塑形、以服务托底、以产业支撑，才能把赛场热度转化为持续动能。