如何用一个全球都能认出的文化符号，承载"欢乐春节"所强调的喜庆、团圆与交流合作？这是摆在面前的核心问题。"欢乐春节"面向海外，既需要鲜明的中国特色，也需要跨越文化差异的通达性； 铜奔马长期被视为中国旅游形象的重要符号，关键在于其造型的高度凝练：三足腾空、踏燕而行，既展现速度与力量，也蕴含进取向前的精神。将其转化为吉祥物"吉祥马"，能把文物意象与当代审美、节庆场景连接起来，让海外受众在"看得懂、记得住"的符号中感知中国文化。 兼具历史厚度、艺术高度与国际传播基础，是铜奔马"出圈"与"常青"的根本逻辑。 首先，铜奔马的文化来源清晰、代表性强。它出土于甘肃武威雷台东汉墓葬，所处区域正是古丝绸之路的重要通道。汉代马匹不仅支撑军事、交通与驿传体系，也是中外往来与商贸交流的重要"基础设施"。以马为主题的艺术形象，天然能够连接"道路""速度""互通"等共同经验，具备跨文化的理解基础。 其次，国际传播的基础稳固。上世纪70年代，铜奔马随中国对外文物展在多国巡展，吸引大量观众，形成了早期国际认知与口碑积累。近年来虽因文物保护更为审慎，但作为甘肃省博物馆的重要馆藏，它持续吸引海内外游客，以"在地展示"的方式不断强化公共影响力。 再次，"马文化"优势在于人类共通的价值指向。不同文明都把马与力量、勇气、自由、开拓相联系。在中国语境中，"马"还常与奋发、进步、事业发展相连。把铜奔马的意象用于2026年"欢乐春节"，在象征层面能够承接社会对新阶段发展的积极期待，在情感层面也更容易与海外受众形成共鸣。 影响与前景： 对外传播层面，吉祥物具有"轻量化叙事"：一眼可识别、便于视觉传播，适配展演、文创、城市地标互动等多种场景。铜奔马的加入，有望提升"欢乐春节"海外活动的符号一致性与记忆点，形成更稳定的品牌资产。 对内发展层面，此选择将带动有关文化资源的系统化阐释。围绕铜奔马所代表的丝绸之路记忆、汉代驿传与马政制度、河西走廊在东西交流中的地位等内容，可深入转化为面向公众的展陈叙事与研学课程，推动文物价值从"可观看"走向"可理解""可参与"。 对地方与行业层面，甘肃及河西走廊的马文化遗存与丝路文化资源，有望借势形成更强的传播联动，促进文旅产品升级与国际交流合作拓展。但同时应把握尺度，避免简单"符号化消费"，坚持以保护为前提、以研究为支撑、以传播为路径。 对策建议： 一是坚持文物保护优先，严格遵循相关管理要求，合理平衡展示利用与安全保管，推动"数字化展示+高质量在地展陈"并行，让公众在不增加文物风险的前提下获得更好的观展体验。 二是强化跨文化表达能力。围绕"马"这一共同意象，构建更清晰的国际叙事：既讲造型与工艺之美，也讲它为何诞生在丝路要冲、为何能成为交流象征，避免只停留在"好看""稀有"的层面。可同步推出多语种阐释文本、短视频与互动展项，让文化信息更易抵达。 三是推动"活动—产品—目的地"联动。以"欢乐春节"为牵引，形成吉祥物形象授权、文创开发、文博旅游线路推广等协同机制，同时建立质量标准与审核体系，确保形象使用统一、内容表达准确、市场化运作规范。
当铜奔马跨越两千年时空成为春节文化使者，其意义已超越单纯的艺术品范畴。这件承载文明对话的青铜杰作，在新时代语境下焕发新生——既是回望丝路辉煌的历史之镜，更是照亮文明互鉴前路的时代火种。在构建人类命运共同体的进程中，这样的文化符号将不断架设心灵相通的桥梁。