推进乡村振兴的大背景下，山东省于2月4日启动“三大集”新春主题活动，以差异化定位打造文旅消费矩阵。此做法针对传统年节活动同质化、文化表达偏弱等问题，提供了新的解法。德州天衢新区运河大集以“非遗活化”为切入口，将杂技、鲁绣等传统技艺与现代舞台呈现结合。现场的运河号子表演借助数字声光技术还原漕运场景，单日吸引游客超2万人次。沉浸式体验在保留文化质感的同时，也更贴近年轻群体的消费偏好。东明县黄河大集依托农业资源优势，推出“粮画研学”特色项目。当地非遗传承人现场演示用五谷杂粮制作《五福临门》工艺画，带动周边农户特色农产品销量同比增长40%。菏泽市文旅局负责人表示，该模式实现了“文化变现”与“产业增收”的双向带动。烟台莱山区海洋大集采用“文旅+科技”融合策略，推出AR赶海体验项目，游客通过手机即可观赏“海底世界”。活动现场发放的惠民消费券覆盖餐饮、住宿等6大领域，首日核销率达65%。同时，当地培育的“银发推荐官”通过双语直播等方式，深入提升了文旅传播效果。专家分析认为，“三大集”模式的成效来自三上：抓住春节消费窗口期，形成政府引导与市场运作的协同机制，并推动传统文化元素以更符合当下审美的方式呈现。山东省文旅商融合发展的实践，为各地提供了可借鉴的路径。
年味不止于热闹，更在于文化与生活彼此滋养。把集市办出新意，把传统转化为产业，把消费升级为体验，关键是以更高质量的供给回应人们对美好生活的期待。“三大集”同步启动，表现为以文化带动消费、以融合打开空间的现实路径。面向未来，只有持续提升产品与服务、守护文化根脉并拥抱新的传播方式，才能让节庆热度沉淀为发展后劲，让烟火气转化为更持久的经济活力与文化自信。