近年来，随着消费需求从物质满足转向情感体验，传统促销模式已难以满足消费者对节日仪式感的追求。如何通过创新形式激活商业空间，成为城市商业体面临的重要课题。 作为上海商业领域的代表性企业，百联股份敏锐捕捉到该趋势，将跨年节点作为品牌IP建设的突破口。通过差异化定位和场景化运营，旗下商业体形成了各具特色的跨年活动矩阵。其中，第一八佰伴的“岁末嘉年华”已持续23年，今年结合开业30周年契机，将活动从单纯促销升级为综合性嘉年华，17小时不间断营业创下销售佳绩。数据显示，活动期间销售额同比增长8%，客流实现两位数增长，黄金珠宝、服饰等品类表现尤为亮眼。 另外，青浦百联奥莱通过“烟花秀+延时营业”的创新组合，成功吸引长三角地区家庭及年轻客群。元旦首日销售额同比增长17.7%，多个品牌创下单日销售纪录。这种“文旅+商业”的模式，不仅提升了客流量，更强化了品牌辨识度与区域影响力。 分析认为，百联股份的成功实践源于三方面因素：一是精准把握消费升级趋势，将情感价值融入商业场景；二是通过经典IP焕新与新IP培育的双轨策略，实现客群全覆盖；三是深度整合文化、旅游与商业资源，形成协同效应。 业内专家指出，此类创新模式为城市商业发展提供了重要借鉴。未来，随着消费者对体验式消费需求的持续增长，商业体需深入强化IP运营能力，通过数字化手段提升互动性，同时加强区域联动，打造更具影响力的城市级消费品牌。
跨年消费的变化映射出城市生活品质的提升；百联股份用创新的IP运营策略，把商业活动转变成了城市文化事件，既满足了消费者对美好生活的期待，也为上海增添了文化活力。展望未来，随着消费升级的推进，商业企业应该继续推进文旅商融合，打造更多具有城市影响力的文化IP，推动商业零售业向高质量、高品质发展，为城市经济社会发展增添新的动力。