问题——春季消费旺季如何把“流量”转为“留量” 入春以来，居民出游意愿明显增强，周边游、短途游热度上升。对兰州而言，如何竞争激烈的春季市场中继续做强“黄河之滨也很美”品牌、提升产品供给质量，把“过境游”变成“停留游”，成为带动文旅消费和服务业增长的关键课题。同时，市域内景区资源类型多、分布散、特色各不相同，如果缺少统一叙事和协同推广，容易出现“各自吆喝、合力不足”，影响消费转化效果。 原因——以黄河为纽带，推动跨区域、跨层级资源整合 活动由兰州市文化和旅游局指导，兰州黄河生态控股集团主办，兰州文化旅游产业发展有限公司承办，选址黄河楼该城市文化地标，突出黄河文化主轴。其考虑在于：一上，黄河文化是兰州辨识度最高的城市符号，能够串联城市景观、历史记忆与现代生活；另一方面，春季正是展示城市生态底色与文旅新品的好时机，适合通过联动推介集中提升市场关注度。活动同时引入白银市重点景区资源，并覆盖兰州市三县五区及兰州新区，体现以都市圈协同拓展客源、完善旅游产品组合的思路。 影响——从“景点推介”转向“产品供给”，带动多元消费场景 推介环节中，来自兰州文旅集团及白银市重点景区的推荐官通过图文、视频等形式，集中发布春季旅游亮点与线路；随后，兰州市各县区、兰州新区文旅代表依次推介，形成层次清晰、主题互补的产品矩阵。 围绕黄河文化核心区，城关区、七里河区以黄河风情为脉络，串联白塔山、中山桥、黄河母亲雕像等城市地标，突出城市会客厅与文化记忆；安宁区、西固区侧重生态休闲与近郊体验，推介仁寿山桃花会、河口古镇等春日热门目的地，满足家庭出游和周末休闲需求；红古区、永登县强调非遗与丝路文化，以苦水玫瑰、鲁土司衙门等资源提升文化体验辨识度；皋兰县、榆中县主打自然生态与田园风光，兴隆山、什川古梨园等形成赏花踏青的组合吸引力。兰州新区则依托中川国际机场、兰州黄河大峡谷等资源，推出低空旅游、峡谷探险等新业态，丰富年轻客群和品质化消费选择。 除推介外，活动现场设置特色市集展示区，集中呈现非遗、文创与地方美食等“可带走、可复购”的消费内容。城关刻葫芦、七里河“甘味”百合、永登玫瑰系列产品等吸引市民游客体验选购；白银景泰蓝砂器、兰州新区航空模型等展品通过互动展示增强参与感。配套春日游园会、黄河文化问答等环节，并发放景区优惠券，形成“看线路—逛市集—下单消费—预约出游”的闭环，推动活动热度更快转化为订单与客流。 对策——以“集群营销+内容创新”提升转化率与复游率 从实践看，兰州推动文旅消费提质扩容，还需供给侧持续加力：一是强化统一品牌表达，以黄河文化为主线，把分散的景区亮点整合为更清晰、更易传播、可落地的主题线路与城市玩法，降低外地游客决策成本；二是推动“景区+非遗+美食+文创”融合供给，做大夜间、周末、亲子等消费场景，延长游客停留时间；三是用新业态拓展新客群，低空观光、沉浸式体验、轻探险等产品在推出的同时同步提升安全规范与服务标准，形成可持续口碑；四是加强区域联动，推动兰州与周边城市在线路互认、交通衔接、联合推广各上更紧密协作，提升目的地组合竞争力。 前景——以春季“窗口期”撬动全年市场，推动全域文旅高质量发展 主办方表示，随着春日市场持续升温，兰州将继续以黄河文化为纽带，串联历史底蕴、生态风光、非遗传承与新潮业态，打造更有深度的城市文旅体验。业内人士认为，若能产品标准化、服务品质、数字化营销与公共交通衔接等上持续完善，兰州有望把季节性热点转化为更稳定的全域旅游吸引力，推动文旅产业扩大内需、促进就业、提升城市软实力等上发挥更明显作用。
文旅竞争的关键，不只在资源多少，更在组织协同和产品供给能力。以黄河文化为主线推进联合推介，是兰州推动文旅融合、释放消费潜力的一次有益尝试。把文化讲得更动人、把线路做得更清晰便利、把体验做得更丰富，才能让“到兰州看黄河”从口号变成可感可及的旅行选择与城市生活方式，也为地方高质量发展带来更持久的支撑。