问题——春季假日临近——市民踏青出游需求集中释放——消费正从“看景点、逛商圈”加速转向“重体验、重健康、重文化”。同时，健康管理理念更普及，银发群体与年轻人“轻养生”需求上升，传统旅游产品同质化压力加大，城市需要用更有辨识度的供给激活消费、延展产业链。 原因——一方面，中医药兼具医疗健康与生活方式属性，适合以体验化、场景化方式进入文旅消费；另一方面，成都推进公园城市建设、培育国际消费中心城市过程中，正加快把“医、养、游、学、购”串联成更可持续的消费生态。成都市卫健委有关负责人介绍，近年来当地围绕“中医药+文旅”打造10余个中医药健康消费新场景，建成9个“中医药+康养+旅游”点位、8个“中医一条街”，初步形成可玩、可品、可购、可养的链条。本次集中发布11个新场景，是在既有探索基础上的扩容与整合，意在让中医药更深融入市民日常与假日消费。 影响——从供给端看，新场景将中医药从“药柜与诊室”延伸到景区、街区、餐饮、民宿与研学空间，强化沉浸式体验，有助于延长停留时间、提升二次消费；从产业端看，药膳、理疗、温泉药浴、文创产品、科普研学等业态叠加，可带动道地药材种植加工、健康服务、文旅运营与品牌推广协同发展；从城市端看，以文化叙事与生活场景承载中医药，有利于增强城市文化辨识度，推动公共健康理念传播，并以更贴近日常的方式让“治未病”走进家庭与社区。 对策——此次发布的11个场景体现“多点布局、各有侧重”的思路，既看资源禀赋，也强调产品化与可消费性。 一是以产业基础带动集聚消费。彭州依托“千年药乡、百年药城”优势，以“天府药市”品牌为牵引，打造百余处中医药特色点位，形成涵盖药膳、民宿、温泉、徒步等的复合体验，并在核心区域集中呈现多类养生产品，增强“可购”属性与目的地吸引力。 二是以文化叙事提升体验价值。杜甫草堂博物馆联合中医馆，以“诗与本草”的历史意象重构药圃、晒药等场景，叠加数字沉浸体验与文创茶饮、香囊、研学课程，让传统文化与健康消费更好衔接，提升年轻群体参与度与传播力。 三是以特色街区构建“日游夜养”闭环。崇州街子古镇围绕宋代药学家唐慎微文化打造中医药特色街区，集义诊、古法养生、本草辨识、药食同源寻访等体验于一体，并以主题民宿承接夜间消费，延长停留与消费链条。 四是以康养旅游做强综合产品。都江堰突出道家养生与川产道地药材优势，联动线路、问诊、太极晨练及酒店温泉药膳，推动“医养游学”一体化；大邑花水湾依托温泉资源，叠加中药材应用与理疗服务，面向都市人群放松需求，形成更易推广的周边度假模式；邛崃天府红谷以药材种植、药膳住宿、禅修茶道、药浴艾灸等打造高端康养空间，满足中高端旅居需求。 五是以餐饮与乡村场景拓展消费边界。龙泉驿区创新型药膳餐厅强调医师、药师、厨师协同，把“药食同源”转化为更清晰、可感知的菜单体系；郫都区战旗村将药用植物融入景观与日常消费，把“可赏、可闻、可识”的本草体验做成乡村旅游新内容，推动中医药与乡村振兴协同发力。 六是以综合体项目承载新业态。温江花沐里以天然温泉为核心，叠加文化、旅修、情绪等多维疗愈服务，形成综合型目的地，呈现健康消费从单一服务向复合产品升级的趋势。 （注：本次发布还包含青白江等点位，整体呈现“古城—山水—街区—乡村—综合体”的多类型覆盖，体现全域联动思路。） 前景——业内人士认为，中医药健康消费的关键在于“专业更扎实、体验更落地、标准更严格”。下一步，成都要让新场景从“可打卡”走向“可持续”，仍需在三上持续发力：其一，强化服务规范与安全边界，明确理疗、药膳等项目的适用人群与风险提示，提升消费信任；其二，完善产品标准与品牌体系，推动道地药材、药膳研发、文创开发与运营服务形成更统一的质量框架；其三，增强公共服务与科普供给，衔接研学、展陈与社区健康管理，让“一次体验”更容易转化为“长期受益”。随着春季假日与会展消费叠加，相关场景有望成为带动城市周末游、近郊游与夜间经济的新支点，并为健康产业与文旅产业融合提供更多可复制的经验。
把中医药融入城市公共生活，本质是让传统医学智慧以更现代、更可感的方式服务大众。场景带来人气，标准与品质决定口碑；体验打开市场，长期投入才能沉淀品牌。以春日发布为起点，成都探索“中医药+文旅”融合新路径，既回应健康消费趋势，也为传统文化的创造性转化、创新性发展提供了可观察的城市样本。