问题——冬季文旅如何“聚人气、提热度、强信心” 东北地区，冬季漫长、户外活动窗口期有限，如何让群众“乐在冬季”、让游客“愿意停留”，既是基层公共文化服务的现实课题，也是发展冰雪经济、扩大县域消费的重要抓手。元宵节作为传统节日节点，包含着团圆与祈福的情感表达，组织高质量、广参与的群众性文化活动，成为连接民俗传承与文旅发展的有效路径。 原因——以节庆为纽带，释放群众文化动能与冰雪资源优势 15日8时40分许，伴随鼓点起势，集贤县秧歌汇演在八校路口启动。各乡镇、县直部门及社会团体组成的15支秧歌队伍，身着色彩鲜明的表演服装，手持彩扇、绸带、花伞等道具，沿福双路向北巡游。队伍在职高门前、七星广场标识物等节点驻足展示：传统秧歌扭出喜庆韵律，腰鼓方阵敲出昂扬气势，舞龙舞狮腾挪翻跃，引得道路两侧群众驻足观看、掌声不断。 此活动的形成，有其内在逻辑：一是群众基础扎实。秧歌、舞龙舞狮等民俗项目长期扎根乡土，参与门槛相对低，易于组织、便于展示，能够实现“群众演、群众看、群众乐”。二是冰雪季需要内容供给。冰雪资源要转化为消费热度，离不开可观看、可参与、可传播的文化活动提升体验。三是县域治理与公共服务在提升。由县委、县政府统筹，宣传、文旅等部门协同承办，推动资源整合、线路设置与安全保障更为规范，增强活动的可持续性和可复制性。 影响——把“年味”做成“流量”，把“热闹”沉淀为“能力” 从现场效果看，此类巡游式展演意义在于明显的集聚效应：一上，它以主街道为舞台，将分散的文化活动集中呈现，提升节日仪式感，增强群众获得感与城市认同；另一方面，它为冰雪季补充了“可停留”的内容，提升县城公共空间的吸引力，有助于餐饮、零售等业态在节日期间实现客流增长。 更深层在于，活动把民俗文化的传承从“静态展示”转向“活态传承”。千余名群众演员在参与排练与演出过程中，形成团队协作与社区凝聚，促使传统技艺、服饰道具、鼓乐节奏等在实践中延续与更新。对外传播层面，具象化、场景化的节庆内容更易形成影像传播，提升县域形象与知名度，为后续文旅品牌打造积累素材与口碑。 对策——从“一场演出”走向“一套机制”，推动文旅融合提质增效 面向下一阶段，基层节庆活动要在“热闹”之外更加注重“质量”和“转化”。一是强化主题策划与精品意识。围绕“冰天雪地 美好生活”等主线，将秧歌、腰鼓、龙狮等节目与冰雪元素、地方故事相结合，形成可辨识、可记忆的内容符号。二是完善服务保障体系。对巡游路线、节点停演、交通疏导、人群密集区应急处置等建立标准流程，提升节庆活动的安全性与秩序感。三是推动“演出+消费”联动。可结合特色年货、地方美食、非遗集市等设置配套场景，延伸停留时间，提升消费转化效率。四是加强人才与队伍建设。通过常态化培训、交流展演、以赛促练等方式，支持乡镇与社区文艺骨干成长，让群众文化“有人带、有人演、有人传”。 前景——以民俗为根、以冰雪为势，拓展县域高质量发展新空间 当前，冰雪旅游热度持续攀升，县域文旅竞争日益从“资源比拼”转向“体验比拼”“服务比拼”。集贤县以元宵秧歌汇演为契机，把传统节日的文化表达与冰雪季的市场需求有效衔接，体现出以文化塑形、以活动聚势、以服务增效工作思路。未来，若能持续推进节庆品牌化、产品体系化、运营市场化，在保护与传承的基础上实现创新表达，有望把“短期热闹”转化为“长期吸引”，让冰雪经济更具韧性，让群众文化更富活力。
彩绸翻卷过北国晴空，鼓点激荡在冰雪覆盖的黑土地上。集贤县的这场民俗盛事——不只舞出了年味——也让人看到传统文化如何在当下焕发生机——民俗技艺在实践中延续，群众的文化创造力正悄然转化为区域发展的内生动力。让古老艺术扎根乡土、持续生长，或许正是县域文化建设最值得期待的方向。