问题——如何把“流量”转化为可持续的城市文旅吸引力？ 每逢春节，各地都争夺文旅市场注意力。对超大城市而言——短期“出圈”并不难——难在把网络热度稳定转化为可参与、可消费、可复游的城市体验。今年春节，成都借由一首百年流传的方言童谣形成高频传播点，线上话题热度持续攀升，线下活动与消费场景同步“升温”，为“流量转留量”提供了可观察样本。 原因——文化记忆叠加内容创新，形成低门槛、高共鸣传播链 童谣自带地域辨识度和情绪唤起功能，短句式、强节奏便于二次创作与跨平台扩散。围绕童谣创作的多语种音乐视频、城市邀约短片等内容，用更现代的表达呈现成都历史与当下生活的连接，形成“本土文化符号—内容产品—城市目的地”的传播链条。，春节返乡、探亲与旅行需求叠加，更放大了“到成都过年”的讨论热度。权威媒体和政务平台的集中报道与转发，也增强了信息可信度与扩散效率。 影响——线上热度带动线下消费，文旅供给从“看热闹”走向“可体验” 从市场反馈看，成都假期文旅消费呈现多点开花。数据显示，假期前三天成都A级景区接待游客387.8万人次；春节假期第七日，四川A级景区接待游客773.81万人次。入境游同样回暖明显，对应的数据显示入境游增长超过四成。产品层面，城市把“年味”做成可参与的活动矩阵：灯会夜游与古镇民俗联动，非遗体验广泛铺开，商圈餐饮与夜间消费持续活跃；同时结合冰雪资源，西岭雪山等景区吸引东南亚等客源体验高山雪场。据景区统计，冰雪季以来累计接待入境游客上万人次，同比增长3倍，其中马来西亚、泰国等东南亚客源占比达70%。 夜间消费也成为增量空间。锦江夜游在2月15日至2月21日接待游客约41.8万人次，其中国外游客约8000人次。春熙路、太古里等核心商圈人流密集，火锅等特色餐饮排队现象持续，折射出“目的地体验”对消费的直接拉动。 对策——以“内容IP+场景供给+服务保障”提升承载力与复游率 业内人士认为，城市文旅竞争的关键正从单一景点转向系统供给能力。下一步，成都可从三上巩固成果：其一，持续把方言童谣等本土文化资源转化为可持续运营的文化IP，推动版权合规、产品化开发与跨语种传播，增强国际可读性；其二，完善“节庆活动—交通接驳—消费配套—安全保障”的全链条组织，提升高峰期承载与体验稳定性，避免“热度高、体验弱”；其三，围绕夜游、演艺、非遗工坊、亲子研学等打造常态化供给，推动从“春节爆点”向“四季可玩”延伸。 同时，针对入境游增长，应加强多语种导览、支付便利、餐饮与公共服务指引，形成“首访友好、复访便利”的城市口碑。 前景——从“春节一时热”走向“城市长期红”，关键在持续创新与精细治理 从全国文旅趋势看，传统文化正在以更年轻、更国际化的方式被重新理解。成都此番“童谣出圈”，说明了以文化记忆凝聚情感、以内容创新扩大传播、以场景供给承接消费的路径。随着240小时过境免签等政策效应持续释放，叠加西部国际门户枢纽功能增强，成都有望在入境游市场中进一步扩大优势。但也需看到，文旅热度越高，对秩序管理、价格规范、服务质量、突发应对的要求越高。只有把“热闹”落到“质量”，把“网红”做成“长红”，城市吸引力才能穿越周期。
一首童谣带火一座城的故事告诉我们：当传统文化遇上现代表达，地域特色融入国际视角，沉睡的文化记忆就能焕发新生。这不仅是一次成功的文旅融合实践，更展现了新时代的文化自信。未来城市间的竞争关键就在于如何持续激活更多这样的文化基因。