文旅融合深化，景区的品牌传播力正成为衡量核心竞争力的重要指标；迈点研究院近日发布“2026年1月5A级景区品牌传播力100强榜单”，长沙岳麓山—橘子洲旅游区凭借独特的自然与文化资源以及扎实的品牌运营，位列全国第六，刷新中部地区该榜单中的最好成绩。该排名也反映了景区在内容挖掘、品牌塑造与传播推广上的持续发力。 从排名结构看，岳麓山—橘子洲在细分指标中表现亮眼。在同步发布的自然景观类景区榜单中，景区位居全国第三，显示出其山水与文化融合的突出优势。岳麓山历史积淀深厚，古迹众多；橘子洲因毛泽东《沁园春·长沙》而声名远播。两者相互呼应，形成集自然风光、人文历史与红色文化于一体的综合型旅游目的地。 湖南文旅整体表现同样值得关注。本期5A级景区品牌传播力百强中，湖南共有两家景区入选。除岳麓山—橘子洲外，岳阳市岳阳楼—君山岛景区以全国第64名上榜，并在综合吸引类景区分类榜单中位列全国第二，显示出传统名胜的吸引力与市场竞争力。同时，在4A级景区品牌传播力两百强榜单中，湖南共有六家景区上榜。湖南博物馆、长沙世界之窗、张家界大峡谷等景区分别在综合文化类、现代娱乐类、自然景观类细分榜单中表现突出：张家界大峡谷在自然景观类位列全国第八，长沙世界之窗在现代娱乐类位列全国第十。 涉及的成绩既体现了湖南文旅发展成效，也折射出湖南在打造特色旅游品牌、提升文化影响力上的长期投入。近年来，湖南持续挖掘本地文化资源，完善景区基础设施，优化游客服务体验，并通过线上线下结合的方式推进营销传播，带动文旅品牌的知名度与口碑稳步提升，为景区传播力的增长提供了支撑。 不容忽视的是，传播力提升并非一蹴而就，仍需内容创新、传播方式升级与游客体验优化诸上持续投入。当前文旅消费趋向多元与品质化，游客对景区品质、文化表达与服务体验的期待不断提高。湖南各5A、4A级景区可借此次榜单契机，深入夯实品牌建设，深化文化呈现，创新产品与服务供给，提升游客的文化体验与获得感。同时，应更充分运用数字化手段，拓展传播的广度与深度，在国内外旅游市场中塑造更清晰、更具辨识度的目的地形象。
榜单排名提供了观察文旅市场的一个视角，但决定目的地竞争力的关键，仍在于优质供给、精细服务与持续创新。把传播力转化为满意度，把关注度沉淀为品牌力，才能让景区“红得长久”、让城市“火得有序”，推动文旅产业在高质量发展道路上稳步前行。