在2026年春节假期临近之际，四川省率先启动全国规模最大的春节文旅推广计划；此举既是对传统节日文化传承方式的探索，也是在后疫情时代带动文旅消费的一次集中发力。 作为春节文化的重要发源地之一，四川以汉代天文学家落下闳的“春节老人”形象为线索，串联历史记忆与当代旅游场景。文旅部门专门推出13条观星研学线路，通过沉浸式体验引导青少年在参与中理解“春节源于四川”的文化脉络。这种“文旅+教育”的组合，既强化文化认同，也让传统年俗与科学知识形成更自然的连接。 从消费促进来看，四川省采用“政府引导+市场运作”的方式合力推进。除发放3000万元文旅消费券外，还联合商业平台推出叠加优惠，形成“线上领券+线下核销”的完整链路。值得关注的是，10万张免费景区门票的投放更侧重中远程客源市场，并与“成渝古道游”“甜城年味”等区域特色产品联动，力图形成覆盖长短途的梯度消费结构。 各市州的差异化布局表明了全域旅游的思路。绵阳突出科技元素，打造更具未来感的年俗体验；遂宁提炼“新春四味”情感IP，强化城市记忆点；南充则推出持续39天的超长春节体验，延长消费周期。“一城一品”的策划减少同质化竞争，也借助非遗市集、民俗巡游等互动项目，让传统文化在当代生活中持续“活起来”。 业内专家认为，四川此次春节文旅部署具有一定示范价值。通过把天文研学、数字技术等新元素融入传统年俗，在保持文化本色的同时提升传播力与吸引力；而消费券与商业补贴的组合，也有助于搭建更可持续的文旅消费生态。据预测，这诸多措施有望带动全省春节旅游人次同比增长20%以上，为全年文旅产业发展奠定基础。
节庆文旅的重点不只在“热闹”，更在于把文化价值转化为可体验、可传播、可持续的公共产品。四川以“马上入川”打造春节新场景、以研学观星讲好“春节原乡”的文化故事——既是对传统的现代表达——也是在假日经济中寻找高质量供给的具体路径。接下来，如何在扩充产品与活动的同时守住服务与安全底线，并在短期热度之外积累长期口碑，将决定这份“年味经济”的成色与韧性。