一、消费市场实现量质齐升 春节黄金周伊始，全国消费市场供需两旺。据商务部商务大数据监测，2月15日至16日，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6%；78个国家级步行街（商圈）客流量和营业额分别同比增长23.2%、33.2%，为近三年同期最佳表现。 二、政策驱动结构性升级 以旧换新政策成为拉动消费的重要抓手。截至2月16日，该政策已惠及2755.6万人次消费者，带动1930.9亿元销售额。其中，60.7万辆汽车通过置换实现更新，贡献995.6亿元新车销售额，占政策拉动总额的51.6%。专家认为，这既带动存量市场释放需求，也促进涉及的产业升级。 三、消费新趋势持续凸显 1. 智能健康产品需求激增 监测显示，智能穿戴设备销售额同比增长130%；智能血压仪、血糖仪等健康监测设备增长超过60%，反映居民健康管理意识持续提升。 2. 绿色消费理念深入人心 有机食品销售额增长52%；新能源汽车在置换车辆中占比提升至28%，较去年同期提高9个百分点。中国商业联合会分析认为，可持续发展理念正逐步从政策引导转化为市场选择。 四、多重因素助推增长 1. 供给侧创新成效显现 主要电商平台春节专供商品品类较往年增加37%，其中六成以上具备绿色认证或智能功能。生产企业加快向价值链两端延伸，带动供给质量提升。 2. 消费环境优化 全国首批30个“全国示范智慧商圈”完成改造，VR导购、无人配送等新场景覆盖率提升至45%，继续改善消费体验。 五、前瞻研判与建议 国务院发展研究中心市场经济研究所指出，当前消费呈现“三化”特征：品质化、智能化、服务化。建议完善废旧物资回收网络，将家电、数码产品纳入以旧换新体系；同时加大新型消费基础设施投入。预计到2026年，智能家居市场规模有望突破1.5万亿元。
春节消费开局向好，折射出我国经济的韧性与活力，也体现为消费升级的清晰趋势；从以旧换新政策的覆盖扩面，到绿色、智能、健康消费的快速增长，一个更理性、更成熟的消费市场正在形成。消费结构改进，既更好满足群众对品质生活的需求，也为经济稳定增长和高质量发展提供支撑。