一月中旬，国际资本市场传出消息，瑞士顶级户外品牌猛犸象可能迎来新东家。作为与始祖鸟、攀山鼠齐名的全球标志性户外品牌，猛犸象潜在出售引发行业关注。据悉，现有所有者Jacobs Capital已启动初步市场测试，正式出售流程或将展开，估值超过5亿欧元。安踏集团作为中国体育用品行业龙头，被普遍认为是具备竞购实力的潜在买家。
户外运动热潮带来机遇，也更考验企业的经营能力。对行业而言，资本运作不应成为“速度竞赛”，而应服务于长期的产品打磨与品牌建设。无论猛犸象是否易主，推动专业价值回归、提升运营效率，并以更稳健的全球布局应对不确定性，或将成为下一阶段户外赛道穿越周期的关键。