当前，冬季旅游正从“看景观”加快转向“重体验、重服务、重性价比”。如何把季节性资源转化为可持续消费，成为西部不少城市共同面对的课题。广元依托月坝高山湿地以及冰雪、温泉等特色资源，宣布将于2026年1月9日启动四川省第八届全民健身冰雪季广元分会场暨“冬游广元”冰雪温泉消费季，意以赛事活动带动产品升级，以品牌联动提升冬季市场热度，形成“体育+文旅+消费”的叠加效应。问题上，冬季市场普遍存供给结构偏单一、游客停留时间偏短、夜间消费不足等短板。对资源型景区而言，如果只依赖滑雪、观雪等单点产品，容易受天气和节假日波动影响，抗风险能力不强。同时，游客对安全保障、交通接驳、餐饮住宿配套和娱乐演艺的要求持续提高，推动冬季文旅从“资源驱动”转向“内容与服务驱动”。原因在于，冰雪旅游的竞争已从“有没有雪”延伸到“怎么玩、玩得是否舒适”。近年来，全民健身理念深入人心，冰雪运动参与度提升，为冰雪旅游拓展了客源基础；叠加文旅消费升级，温泉康养、家庭亲子、夜游演艺等需求增长明显。广元选择以全民健身冰雪季为牵引，本质上是借助省级品牌活动的集聚效应提升关注度与参与度，并通过政策和线路组合降低游客决策成本，提高出行转化率。影响层面，此次消费季在内容设置上突出“体验化、场景化、联动化”。启动仪式将集中发布“冬游广元”冰雪温泉季总体方案、冰雪温泉精品旅游线路及配套优惠政策，并以情景式方式推介新产品、新线路、新玩法，增强游客对目的地的直观感受和消费意愿。同时，组织省内旅行社与广元本地旅行社、冰雪温泉运营企业签署合作协议，有助于打通“客源组织—产品打包—落地服务”链条，形成更稳定的渠道与合作机制，提升淡旺季的均衡能力。夜间经济是拉动冬季消费的重要增量。活动启动前夜，月坝近月湖沿岸将举办夜间游览，通过器乐弹唱、情景舞蹈、无人机灯光秀等，营造沉浸式夜游场景，让“雪原风貌”与“蜀道山水”在同一空间中融合呈现。夜游的价值在于延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、交通和二次消费；同时也能分散白天客流压力，提升景区接待效率与安全管理水平。对策上，推动冬季文旅持续升温，需要在产品、服务、治理三上形成闭环：一是以线路化整合资源，将滑雪、温泉、湿地观光、民俗美食等打包为可复制推广的“精品组合”，并面向亲子、银发、运动爱好者等客群提供差异化产品；二是以惠民政策带动消费，推出“门票+交通+住宿+演艺”等组合优惠，增强市场竞争力；三是强化安全与品质管理，围绕冰雪运动的高风险特性，完善救援体系、设备维护、人员培训和客流预警机制，同时提升公共服务与信息指引能力，减少游客“堵、冷、等”的体验痛点。前景判断上，随着冰雪运动普及、康养休闲需求增长以及区域旅游互联互通加快，广元的“冰雪+温泉”组合具备打造区域性冬季旅游目的地的潜力。若能持续在内容创新、四季产品衔接与城市整体营销上加力，推动利州月坝与市内各县区活动联动，打通从核心景区到城市商圈、从白天运动到夜间消费的完整链路，冬季旅游有望从阶段性“热闹”走向长期性“常态”。
广元冰雪温泉消费季的举办，不仅为当地文旅产业拓展了增长空间，也为推进生态价值转化提供了具体样本。在文旅融合背景下，如何因地制宜挖掘特色资源、优化产品供给，值得各地文旅部门借鉴思考。这场冬日活动有望为川北地区冬季旅游注入新活力，并打开更广阔的市场想象空间。