新华社南京2月3日电 说起来，江苏省城市足球联赛“苏超”第二季马上就要开踢了，还有两个多月呢。组委会已经拿到了一个多亿元的赞助，其实这就把实力给拿出来了。虽然这次赞助商里有阿迪达斯、伊利这样的国内外大牌，但大家也别忘记去年那些街头小店。你看，这就让“苏超”变得不一样了。作为最火的群众赛事，“苏超”的商业价值不用多提，但更重要的是，“苏超”没忘给那些小微店铺留个位置，“富贵不忘本”。大家都在问，这个赛季还能火下去吗？虽然这事儿谁也不敢说死，但24家赞助商已经用行动投了赞成票。 这次赞助体系分四个层级，有两家江苏本地企业江苏银行和苏豪控股集团带头，再加上海澜之家、共创草坪这些家乡企业，还有阿迪达斯、伊利、可口可乐这些国际大牌。记者算了一下，每个层级的赞助标准不一样，可现金这玩意儿是真没少掏。阿迪达斯就说给13支队伍的球衣装备都算实物不在费用里，这在一般的小比赛里少见得很。以往大家都爱用实物抵赞助费，现金是稀有物。“苏超”这次不光有实物，光是现金就超过了一亿元。放在一个省级业余联赛上，这数字确实有点吓人，但你要是看了2025赛季的数据就明白了。 当时现场看球的人次超243万，平均下来每场2.8万人，跟职业联赛比也不落下风；线上直播看了超22亿人次；社交平台上相关话题的播放量突破了1000亿。这还没算带动文旅消费和创造产业机会呢。阿迪达斯那边也表态了，“苏超”虽然是省级赛事，但“一城一队”的赛制创新让品牌能直接触达草根基础。 说到这里就得夸夸2026年“苏超”2.0的一个亮点了——专门面向小微企业推出了最高赞助费不过5万元的政策。虽然新赛季的广告牌动不动就得几百万起步，但组委会决定从省内挑出32家优秀的小微企业来每家给5万元。设区市还能再挑2家每家不超过5万元。 这些小店可是从一开始就跟在我们身边的“拾薪者”，就像上一届那个东北街边烧烤的广告牌一样曾经上过热搜。平民气质和烟火气一直是“苏超”的底色。没火的时候这是老乡们的雪中送炭；火了以后留住小店反而成了最有人情味的选择。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说这是想给小老板们个机会让他们用小投入赚大流量。对于老百姓来说也是一种巨大的贴近感：在自家门口看到国际大牌自豪；在自家门口看到家乡小店也自豪。 镇江香醋、南京盐水鸭、无锡水蜜桃这些广告牌一亮出来每座城市都有了最生动的认证。“苏豪控股集团党委副书记陈万宁觉得“苏超”之所以能成为现象级体育IP，就是因为它让老百姓都能参与进来。 江苏正是用“苏超”的这种“大小观”来诠释“苏大强”因何强大的密码呢。