1月18日至19日，河南胖东来商贸集团董事长于东来在汝河附近参加越野活动的经历在网络引发关注。
据参与此次活动的人士介绍，于东来当日驾驶一辆丰田LC76越野车，与十余台车组成的车队在汝河附近进行越野运动。
在活动过程中，于东来的车辆不慎冲入泥潭，整个车身陷入泥浆之中，一时难以自拔。
从现场视频和参与者的描述来看，这次意外并未影响于东来的心态。
据了解，他在车辆被其他车友救出后，依然保持良好的精神状态，继续参与后续的越野活动。
这种临危不惧、乐观向上的心态得到了同行者的认可。
值得注意的是，在自身困境得到解决后，于东来并未就此作罢。
当得知一位远道而来的粉丝因不慎驾车坠入河滩而陷入困境时，他立即组织车队前往救援。
据这位被救援车主介绍，于东来带领的车队迅速将其车辆从河滩边拉起，展现出了高效的应急处置能力和强烈的社会责任意识。
更令人印象深刻的是，于东来在完成救援后，还主动提出为这位粉丝修理车辆，虽然最终被对方婉拒，但这一举动充分体现了他的热心肠和对他人困难的关切。
被救援者评价于东来"待人真诚，非常接地气"，这种评价反映了企业家与普通民众之间的良好互动。
于东来作为河南许昌人，长期致力于社会公益事业。
2021年，他位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位，充分说明其在慈善领域的贡献。
2025年，他入选年度25位影响力企业家名单，这是对其企业经营能力和社会影响力的双重认可。
从此次越野活动的细节来看，于东来并非高高在上的企业家形象，而是一位愿意与普通民众互动、在关键时刻挺身相助的社会人士。
他参与户外越野活动本身，也体现了当代企业家注重生活品质、追求身心健康的生活态度。
这种接地气的做法，有助于拉近企业家与社会大众的距离，树立更加亲民的企业形象。
从商业领袖到公益先锋，新时代企业家正在重塑社会认知。
于东来越野途中的救援之举，看似偶然却蕴含必然，展现了中国企业家群体日益增强的社会担当。
这种超越商业范畴的价值追求，不仅为民营企业树立了精神标杆，更为推动社会文明进步注入了正能量。
在高质量发展背景下，如何将企业家精神转化为更广泛的社会效益，值得各界持续探索。