2月23日，小红书上线了一份《2026春节新趋势报告》，发现现在的00后不再是被动过年，而是主动当起了“年味创造者”，“春节主理人”这个概念早就从平台上走出去，成了大家关注的社会现象。大象新闻的记者在后台查了查，#我是春节主理人这个话题已经有93亿的浏览量，相关笔记也发了超过484万篇。在这些内容里，00后占据了主导地位，他们中有45%的人都很期待过年，并且愿意自己动手搞出点新花样。越来越多的年轻人不再像以前那样等着被安排日程，而是把自己变成了家里的大管家，自己动手张罗年夜饭、买年货。他们有的选择“反向团圆”，也就是把父母接到自己的城市过年；有的则带着爸妈去旅游追年。这次搜索量同比激增45倍的就是“反向过年”，像泉州、福州、潮汕这些地方也成了热门的民俗目的地。还有一种流行的方式是给父母拍照留念，吸引了超7500万人围观。年轻人还把老传统翻新了一下，新式春联特别火，比如大家共创的“马尔福春联”，光是笔记阅读量就有10.23亿。年货也变了样，刮刮乐、盲盒、车厘子这些东西取代了传统的配置。除了好玩好看的玩意儿，仪式感也没落下。“财神妆”的搜索量涨了2.4倍，超665万人自己动手做装饰。很多年轻人还穿汉服拍全家福，“非遗体验”的笔记发布量甚至涨了640%。小红书现在成了大家交流的地方，各地的新玩法都在这里汇聚发酵。