商务部给大家盘点了一下2026年春节消费的新情况，尤其是在买年货这块儿，大家的胃口变了不少。大年三十前一天，重点平台上智能穿戴设备的销售额疯涨了1.3倍，智能血压仪和血糖仪的销量更是猛涨超过60%，还有有机食品的增长率也高达52%。以前大家总喜欢拿出行人数和旅游收入这种大数字说事，毕竟基数大嘛，只能说明市场热热闹闹。但这次我觉得那些看似不起眼的小变化更值得琢磨，比如“反向过年”。这事儿前些年媒体报道的时候还是个稀罕事，顶多算个别案例，可现在大家都把它当回事儿了。去哪儿旅行的数据很有意思，2月15日这天60岁以上旅客住酒店的人特别多，比前一天多了整整60%，跟2025年春节假期第一天比起来也涨了54%。以往老人们要么去儿子女儿工作的地方过年，要么跟着孩子到处溜达。现在方式变了，体验自然也就不同了。很多人选择旅游过年这种方式其实也不新鲜，但具体怎么玩、走什么路线倒是挺能上热搜的。 海口海关那边的数字也挺说明问题。2月15日到19日这五天，海南离岛免税的销售额达到了13.8亿元，购物的人数有17.7万。跟去年春节前五天相比，钱数多了19%，人也多了24.6%。现在的旅游消费心理挺特别的，“预判别人的预判”成了流行词。大家都想赶早不赶晚，谁去得早谁就能玩得痛快。最近网上那些“一家3口自驾11天跑7个城市”或者“一家35口人包大巴车游”的新闻挺火的。以后这些操作会不会变成新时尚还不好说，但我觉得肯定有不少人已经在摩拳擦掌了。 追求个性和挖掘更好的体验现在成了过年消费的大趋势。这在年货的选择上体现得特别明显。以前媒体就注意到年轻人开始接管年货采购的大权了，他们喜欢数码产品，特别乐意给爸妈买智能手机。有人总结说现在的消费者更看重“情绪相关消费”，不再光是为了填饱肚子或者买件衣服那么简单。现在大家注重健康和生活品质了，“新三样”这么受欢迎就是个最好的证明。 想当年物质匮乏的时候，过年就是为了满足各种物质需求。平时舍不得买或者买不起的东西都在这时候一次性买齐。最典型的就是电器消费了。以前从电视到冰箱再到空调，这些产品的普及程度都能看出老百姓的生活水平。现在大多数家庭的基础用品都齐全了，基本没什么缺的东西了。这并不代表大家不消费了，只是大家的口味变了。 看看春晚的赞助商就能发现端倪了。40多年来赞助商的背景从“吃穿用”变成了“家电汽车”，甚至是“硬核科技”，这说明消费者的选择在发生变化。张宇昂提到消费者现在买东西不光是为了实用需求，更是为了表达个性、关照家人还有传递感情。大家在挑选商品的时候其实是在寻找对美好生活的追求和情感寄托。 所以说每年春节消费市场的变化都能反映出中国经济的新特点和商业机会。这次的数据就很生动地展现了这种变化的过程和趋势。