根据港媒3月4日转引《南华早报》网站3月1日的报道，尽管过去曾受到暖冬天气的拖累和消费疲软的影响，分析师指出，中国的主要运动服饰制造商们如今已经成功扭转了局面。在国家政策的大力扶持以及春节旺季需求的双重推动下，业内人士透露，2026年前两个月的销售数据表现远超此前预期。不仅如此，因为大家都在关注北京冬奥会，国内的龙头企业李宁和安踏也因为在赛事中的突出表现而吸引了大量目光。杰富瑞集团的股票分析师们特意强调，“这是他们这一年里第一次给中国运动服饰行业的前景打了高分”。杰富瑞集团估计，这两个月的零售额同比涨幅有望突破5%，这一增速甚至快于2025年的第四季度。分析师们普遍认为，“这是个天大的好消息，特别是在一个没有冷冬的年份”。由于羽绒服这类冬装在市场份额中占比较大，往年的暖冬通常会导致需求下滑。近几年，像李宁和安踏这些国产品牌确实是靠着性价比从国际大牌手中抢回了不少市场份额。不过即便如此，在去年年底消费大环境疲软的背景下，经济增长还是难免有些放缓。野村证券提到，受整个行业整体表现不佳的连累，安踏旗下品牌在2025年最后一个季度的增速有所放慢，这也是该机构在一月份下调安踏目标股价的重要原因之一。银河国际证券的分析师夏洛特·周指出，正是因为这种情况比较微妙，李宁和安踏的管理层在最近的业绩电话会上态度显得格外谨慎。为了应对暖冬带来的负面影响，许多品牌都已经把最新的春季系列产品拿了出来上架。杰富瑞集团还注意到，政府投入大量资金修建体育设施，让羽毛球这类运动变得更受欢迎了，这对李宁和尤尼克斯的羽毛球产品起到了一定的支撑作用。德意志银行提到的另一个重点是，李宁能够取得增长离不开其强大的跑鞋知识产权优势，加上通过赞助冬奥会和马拉松赛事不断提升的品牌形象。值得一提的是，李宁是中国奥委会及中国体育代表团的官方合作伙伴。安踏在米兰冬奥会期间也是负责了13支国家队的装备供给工作。德意志银行的数据进一步显示，今年1月整个行业的线上销售额同比暴涨了20%，这个数字既高于去年12月的14%，也高于前两个月10月和11月加起来的4%。对于这种势头能否继续保持下去，夏洛特·周认为“还需要再观察一段时间看看”。浦银国际控股有限公司的首席消费分析师林闻嘉则补充说，“中国人花钱有个习惯”，他们往往喜欢在节假日或者购物节期间大手大脚地消费以换取折扣优惠，“我们看到的结果就是旺季特别火”。但等到这些日子过去之后呢？“那就是淡季特别冷清”。（编译/卢荻）