近日，蜜雪冰城在招聘网站上线多个乐园有关岗位，引发市场关注。郑州市在新一年动员部署会上，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园列为重点支持项目，为这个跨界布局提供了政策背书。据业内人士透露，雪王乐园各项筹备工作正在推进，招聘岗位涵盖乐园周边产品统筹、演艺统筹等职能——月薪1.1万至2.4万元——要求应聘者具备5至10年相关经验。需要指出，招聘要求中明确提及迪士尼、环球影城等顶级乐园的从业背景，以及泡泡玛特等头部IP的运营经验，折射出蜜雪冰城对这一项目的高标准期待。
蜜雪冰城的文旅布局，是企业寻求新增长点的主动选择，也折射出中国消费品牌在存量时代的转型路径。当流量红利趋于消退，如何将品牌认知转化为持久的文化影响力，是所有寻求长远发展的本土品牌都绕不开的问题。从茶杯到乐园，此步跨越的商业逻辑，或许正在为中国消费品牌的成长方式写下新的注脚。