近年来，文旅消费的关注点从“有没有”转向“好不好”“值不值”。如何保证体验的同时降低出游成本、延长停留时间、提升消费转化，成为不少城市需要回答的现实问题。进入冬季后，受气候、出游半径和家庭出行决策等因素影响，城市文旅市场更需要稳定客源、带动消费的有效抓手。基于此，威海推出“乘着高铁游威海”活动，把一张高铁票根升级为可持续使用的文旅消费“通行证”。据当地文旅部门介绍，游客持本人高铁票、身份证等有效证件，可在全市范围内享受240余项优惠。参与主体既包括成山头、那香海、天沐温泉、多福山等重点景区，也覆盖高品质酒店、特色民宿、网红餐饮、旅游商品购物场所、非遗工坊、主题乐园、书店和剧院等多元业态，形成覆盖“吃住行游购娱”的联动优惠。以家庭游客常见的“景区+温泉+住宿”组合为例，涉及的联票、门票及住宿折扣可有效减少出行支出，提升性价比。问题如何破解？关键在于打通“流量”与“留量”。过去一些优惠更多集中在单一景点或短期促销，容易出现客流来得快去得也快、消费分散、复购不足等情况。威海此次以高铁票为统一凭证，串联景区、住宿、餐饮、演艺等多个场景，让游客在不同消费节点都能获得明确的优惠预期，有助于把“到此一游”的观光型客流转化为更愿意停留、深度体验的度假型客流。原因何在？一上，高铁出行时间可预期、舒适度高，适配家庭与年轻群体，是培育中短途游、周末游和小长假游的重要载体。以票根作为优惠入口，既能直接触达高铁客群，也能通过“到站即享”降低决策门槛。另一方面，文旅消费结构正升级，游客更重视产品组合、服务体验与情绪价值。威海将优惠延伸至主题乐园、剧院演出、非遗体验、书店等新场景，有利于增加“可玩内容”和“可消费点位”，推动消费从门票为主转向综合消费。影响已经显现。以西霞口旅游度假区为例，近期接待量较去年同期增长明显，高铁客流与文旅消费的联动效应更释放。从市场角度看，这类以交通为入口的城市级优惠活动，能够扩大有效需求：对游客而言是“少花钱、玩得更丰富、体验更稳定”；对企业而言，通过让利换取客流，带动入住率与翻台率；对城市而言，有助于提升淡旺季均衡度，形成更稳定的文旅现金流，并带动相关就业。对策上，威海同步以服务创新提升抵达体验与在地体验，增强活动的可持续性。当地打造“天鹅旅游专线列车”，在车厢内融入沿途风光展示、天鹅栖息地科普提示和观赏指南等内容，把交通工具转化为“可感知的城市名片”，让旅途本身成为体验的一部分。交通枢纽也加大推介力度，通过客运中心联动重点街区和文旅点位，集中展示特色活动，推动交通门户从“过境空间”向“展示窗口”转变。前景上，运力与通达性提升将为客源扩容提供支撑。根据铁路部门安排，1月26日零时起全国铁路实施新的列车运行图，威海站将新增往返济南、青岛、聊城动车以及往返西安普速列车等，进一步拓展客源腹地、丰富出行选择。可以预期，随着更多城市与威海之间的时空距离缩短，“票根优惠+多业态联动+服务升级”的组合效应将持续放大，推动威海从“目的地营销”向“体系化运营”转变。同时也需看到，优惠活动要走得长远，关键在于标准化与透明度：优惠规则要清晰，核验流程要便捷，参与商家要动态评估，避免“到店不可用”“优惠兑现难”等影响体验的问题；并通过数据分析掌握客源结构、停留时长与消费偏好，及时优化产品组合，形成可复制、可迭代的城市文旅运营模式。
威海通过“乘着高铁游威海”活动，将交通便利转化为文旅消费动力，说明了当下旅游目的地的运营思路。这种以游客需求为导向、以政策创新为抓手、以产业联动为路径的做法，既带动本地文旅消费，也为其他城市提供了参考。随着高铁网络继续完善、优惠措施改进，威海作为滨海旅游目的地的吸引力有望继续提升，高铁旅游也将成为推动区域文旅产业高质量发展的重要支撑。