近年来，网络直播快速发展，食品已成为电商直播的重要品类；数据显示，2023年我国直播电商市场规模突破2万亿元，其中食品类商品交易额占比超过30%。但在行业高速扩张的同时，虚假宣传、以次充好等问题也不断出现，消费者权益受到影响。监管实践中较为突出的情况主要有三类：一是部分主播为吸引流量，对普通食品夸大功效，甚至冒充保健食品；二是平台审核把关不到位，过期、变质等问题食品进入销售渠道；三是消费者维权不顺畅，退换货流程繁琐、成本较高。这些现象反映出行业自律仍有不足，也提示现有监管规则需要跟上新业态变化。
直播电商为消费带来便利，也为经济增长提供了新的空间，但发展不能脱离规范。市场监管总局此次出台的新规，围绕平台、主播、商家等关键环节完善规则，强化全链条监管与维权保障，既有助于保护消费者合法权益，也为行业的有序发展提供了更清晰的遵循。随着新规施行，直播间虚假宣传等问题有望得到更有效治理，消费者网购体验将深入提升，直播电商行业也将朝着更规范、更稳健的方向发展。