你有没有听说过北京西城区菜百股份总店？这个地方在春节期间可是非常热闹。今年除夕那天，北京西城区菜百股份总店灯火通明，人多得像年夜饭馆一样。菜百这个中国黄金第一家，早就成了大家心目中的老字号地标，今年春节金价涨到1500元/克，排队的人就更多了，刷新了纪录。投资金条区域被围得水泄不通，1000克的大金条一到货就被抢购一空，顾客们像抢粮食一样，直接拎走整件。 首饰柜台也不例外。有位长辈给孙女挑了一个68克的黄金手镯，总价居然达到了10万元。年轻父母们也在买生肖吊坠作为新年礼物。“以旧换新”柜台前面也排起了长队，大家把旧金饰换成更轻、更时尚的款式。不同年龄层的人都在各自寻找心仪的克重。 金价这么高大家还愿意买呢？这个背后有三股推力。春节本来就是婚嫁、添丁、送长辈的时候，需求刚性很强。黄金在波动市道里既是装饰也是保值品，被看作是“压舱石”。菜百的口碑加上透明标价，让消费者放心购买。 市场现在也在分化。投资端的人喜欢大克重金条和龙年纪念金币；潮流端的年轻人喜欢5克以下的“小金豆”和空心手链；礼赠端的人喜欢20—50克区间的小克重金饰。这种理性购金、按需购买的观念正取代以前的囤金潮。 后台数据显示，春节期间回购业务也很火爆。一边有人买新金饰，一边有人卖旧金饰。黄金在买卖之间完成了一个闭环，也反映了市场信心在稳步回升。 不必把黄金热销当成末日恐慌或制造焦虑。春节购金是传统文化和现代理财观的结合，也是普通人想给生活加点稳稳幸福的朴素愿望。在这个热闹的节日里，守住理性消费就是最好的新年姿态。