春节临近，一种身高不足1米的矮脚马在短视频平台走红，圆润外形与温顺特性使其成为"网红宠物"。
电商平台数据显示，标注"迷你小马驹""儿童骑乘马"的商品近月销量激增300%，部分商家更打出"日饲成本仅3元""可乘电梯入户"等宣传语。
然而实地走访江西某生态养殖基地发现，矮脚马实际饲养成本远超商家宣传。
基地负责人叶同文算了一笔明细账：日均草料支出50元，加上护理团队分摊，单匹马每日养护成本达80元。
专业马术教练钟小青补充，矮脚马需每日2小时户外活动，每季度需400元修蹄护理，"所谓'比猫狗省心'完全是误导"。
法律层面存在明确禁令。
北京岳成律师事务所高级合伙人岳屾山指出，《城市市容环境卫生管理条例》第35条明确规定市区禁养家畜，《国家畜禽遗传资源品种目录》亦将马匹列为传统畜禽。
2022年上海某小区曾发生住户因饲养矮马被处2000元罚款的案例，成为执法实践先例。
现象背后折射出三方面深层问题：一是宠物经济过热催生非理性消费，部分商家利用消费者"猎奇心理"虚假宣传；二是城市动物饲养监管存在盲区，网络平台对活体交易审核不严；三是公众对特殊动物饲养认知不足，南昌市疾控中心监测显示，2023年人畜共患病案例中23%源自非常规宠物。
多地已开始专项整治。
北京市农业综合执法总队近期约谈6家电商平台，下架违规活体交易链接132条。
中国畜牧业协会建议建立"特殊宠物饲养白名单"，并推动平台落实"饲养风险提示"强制标注。
矮脚马从网红萌宠到消费热点的转变，反映出部分商家利用信息不对称进行虚假宣传的现象。
消费者在被可爱外表吸引的同时，应理性认识到动物饲养的专业性和法律性。
城市家庭养马既违反法律规定，又难以提供动物所需的生活条件，最终受害的不仅是消费者的钱包，更是动物的福利。
相关部门应加强对网络平台的监管，规范宠物销售市场，引导消费者树立科学、负责任的养宠观念。