入冬以来，国内羽绒服市场形成了两种截然不同的格局。在高端一侧，国际品牌和国内头部厂商正着力研发鹅绒材质、高科技面料，并热衷与明星、IP搞联名，把售价一路推高到2000元以上；而另一边，像山姆、胖东来、开市客这类大卖场却在推300至500元的高充绒量羽绒服。这些产品依靠实打实的保暖数据和透明的品质标准，迅速俘获了大众的钱包。记者走访发现，山姆最近上架的一款男士羽绒服定价499元，标注充绒量400克（M码），绒子含量达80%。这款衣服在上海、北京、武汉、沈阳等地都卖断了货，门店表示补货时间还没定，二手平台上已经有人加价倒卖，有些卖家甚至会额外收取20到40元的运费。这种火爆景象在胖东来超市也有体现，它家那款393元的羽绒服以及开市客359.9元的短款羽绒服都成了消费者的心头好。 这些热销单品大多采用了很基础的设计风格，面料大多是聚酯纤维，填充物是白鸭绒，颜色也都是黑灰这类常见的日常色系。资深服装顾问顾川指出，这类产品之所以能火起来，是因为它的客户群体很广。不管是给自己买还是给长辈买，“不挑年龄性别”的定位都很合适。而且大家都相信这些零售品牌有眼光，这就成了销量爆发的基础。 面对高价羽绒服靠明星代言来抬价的做法，平价高充绒的产品选择了“零广告、重口碑”的路子。很多顾客都说，在如今衣服价格普遍涨、部分商家以次充好的市场里，超市里的东西让人心里踏实，“不用自己做专家去比价”。社交媒体上也有不少人评论说相信超市的选品标准。这种从“网红设计驱动”转向“保暖本质回归”的消费风向，既反映了大家对性价比和品质的双重看重，也揭示了零售行业正在从单纯卖货变成品质背书的新路子。 顾川分析认为，在“信任”变得越来越稀缺的当下，以透明参数和稳定品控为核心的平价商品，或许能给更多行业带来在消费升级背景下如何突围的启示。