一、背景：农村电商发展进入新阶段 近年来，移动互联网加快覆盖农村地区，直播电商逐渐成为农产品流通的重要渠道。但受基础设施相对薄弱、农户数字能力不足、产品标准化水平不高等影响，农村电商长期存“散、小、弱”的结构性问题，难以形成规模。如何把分散的农业资源整合成更具市场竞争力的产品体系，成为各地推进乡村振兴需要解决的现实课题。 二、探索：共享平台整合资源，打通产销壁垒 针对上述难题，安徽省合肥市肥西县柿树岗乡探索建设“和美乡村共享直播基地”，整合县域优质资源，搭建共享供销平台，并对入驻农特产品设置严格筛选机制，确保品质稳定、来源可追溯。 目前，平台累计上架农特产品近200种，发出包裹超15万单，带动全乡及周边农副产品销售总额突破1亿元，农户增收近千万元，惠及260余户农业经营主体。 值得一提的是，该乡三位“80后”村党支部书记走进直播间，以“书记三人行”为载体直接参与农产品推介。数据显示，单场直播20分钟内售出黄桃逾2000斤；2025年，全村草莓线上销售量突破万斤；村集体总收入连续两年超过千万元。村干部带头参与，提升了平台公信力，也带动更多农户加入电商销售。 三、原因：多重因素共同驱动模式成型 这个模式能较快落地并推广，主要有三上支撑。 其一，政策方向清晰。近年来，国家持续出台支持农村电商的对应的政策，为地方探索提供了制度空间和资金支持。 其二，基层组织积极推动。村党支部书记参与直播运营，拉近了基层干部与市场的距离，把组织动员优势转化为产业发展动力。 其三，本土主播快速成长。以账号“大别山王姐”为代表的本地主播，每月开播25场以上，单场时长超过4小时，日均发货500余单，单场销售额稳定在2万元至5万元。这类主播群体为平台提供了稳定内容与流量来源，支撑长期运营。 四、影响：电商平台延伸为基层治理新载体 “和美乡村直播间”已不只是卖货平台，还拓展出理论宣讲、政策解读、民情收集、矛盾化解等六大功能模块，逐步成为连接党委政府与基层群众的沟通渠道。 肥西县柿树岗乡合龙社区党委书记高智介绍，社区对群众留言做到及时回应、闭环处理，目前已收集并办结民情民意70余条，让直播屏幕成为党群沟通的“连心桥”。 马鞍山市含山县昭关镇昭关村党总支书记厉静则分享了另一种做法：把政策宣讲融入日常话题，在与群众聊家常、解难题时，自然带出粮食安全、耕地保护等内容，让政策表达更易理解、更易接受，也提升了政策落地效果。 五、前景：数字农业与乡村治理融合空间广阔 从安徽的实践看，“和美乡村直播间”的价值不止于电商本身，更在于把数字技术、产业发展和基层治理放在同一平台兼顾。手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，数据成为“新农资”，反映的是农业生产方式和乡村治理方式的同步变化。 随着农村数字基础设施继续完善、农民数字能力持续提升，以直播电商为切入点的农村数字化转型有望在更大范围复制推广。同时，产品质量监管机制如何更完善、农户权益如何更有保障、平台运营风险如何有效防范，仍是下一阶段需要持续关注并系统应对的问题。
把手机变成“新农具”，把直播间建成“连心桥”，折射的是乡村振兴从“资源驱动”向“能力驱动”的转变。数字化不只是把产品搬到线上，更关键的是以更高效率对接市场、以更透明的机制回应民意、以更稳定的制度巩固成果。让每一次点击都通向更可信的产品、更可感的服务、更可持续的增收，这样的“屏幕之变”，才能真正融入乡村全面振兴的进程。