元旦小长假一开场，山东的文旅市场就火得一塌糊涂，各种新玩法把大家的消费热情彻底点燃了。到了当天下午三点，全省重点盯梢的200家景区一共接待了150.1万人次，赚进了6262.3万元，比去年同期多了9.7%和8.5%。特别是那16家5A级的“金字招牌”，吸金能力更是爆表，一天就迎来了31.93万人次，入账1114.41万元，同比增长了19.32%，这可是拉动消费的绝对主力。 为啥能有这么好的数据？说白了，这都是全省上下拼命改供给、大力拓场景的结果。这几年大家兜里有钱了，日子过得讲究了，光看看风景早就不稀罕了。山东这就把家底都拿了出来，靠深厚的历史和风光搞起了“文旅+”、“冰雪+”的花样融合，硬是把单一的观光模式变成了沉浸式体验。各地趁着这个机会，拿着手里的好资源搞了不少跨年仪式感很强的活动。济南的明水古城搞了个“星河祈愿夜”，把灯、戏、音乐会凑到一块儿；青岛的金沙滩啤酒城弄了个跨年狂欢夜，专门招呼年轻人；烟台、潍坊、泰安这些地方更是灯光秀、音乐嘉年华齐上阵，把节日的气氛烘得足足的。 这些招数不仅让游客玩得痛快，也顺带着带火了周围吃住行的生意。为了让更多人愿意掏钱，山东还在惠民政策上下了大功夫。要么打折免票，要么发消费券。枣庄台儿庄古城直接分时段免票；烟台那边准备了2000万元的消费券；潍坊更是把景区门票优惠和酒店专属福利绑在一块发。这一手价格杠杆用得真好，既帮游客省了钱又提升了他们的消费欲望。 特别值得一提的是，冰雪成了今年冬天的大热门。各地把冰雪跟温泉、民俗这些元素一搅和，整出了不少差异化的新花样。济南九如山弄了个冰瀑配围炉煮茶；淄博鲁山森林公园搞了个“冰森奇缘季”；临沂沂蒙山云蒙景区也搭起了冰雪主题区。消费者现在都图个新鲜劲儿，冬天的玩法也更讲究品质了。 除了玩得嗨，文化内涵也被加进了旅游体验里。全省的文博场馆和景区都在拼命搞展览、做表演、搞互动。山东美术馆的齐白石特展、济南市博物馆的历史文物展、烟台蓬莱阁的非遗表演、滨州博物馆的木版年画展这些静态的文化资源都活了起来，变成了大家能摸得着、能感受到的旅游体验。 这也算是山东文旅产业持续发力的结果。未来要想更上一层楼，还得靠深化融合、搞数字创意和传统生意结合。不过也要把基础设施补好、把服务跟上、把监管抓好，这样才能一直留住客人、留住钱袋子。 从跨年的仪式感到冰雪的体验感，从给大家发福利到给文化加点料，山东元旦这一波文旅热说明消费升级正进行得如火如荼。在需求拉动力和供给创新的双重推动下，文旅经济正在从单纯求大变成追求质量好。接下来怎么一边守住文化根脉一边搞出新东西？这是各地都要面对的大课题。