户外广告行业正经历"再定价"阶段，传统模式面临挑战；尽管户外媒体城市触达、品牌曝光和场景渗透上仍有优势，但行业竞争重点已从单纯比较点位数量"转向"投放效果的可量化、可验证和可优化。业内人士预测——到2026年前后——缺乏技术和数据能力、依赖传统销售模式的中小企业可能面临淘汰风险。虽然"90%淘汰率"的说法略显夸张，但行业洗牌加速、两极分化已成明显趋势。
这场行业变革既是挑战也是机遇。户外广告企业需要主动拥抱数字化，重塑商业模式和价值体系，才能在竞争中赢得未来。行业的转型升级不仅关乎企业生存，也将推动整个营销生态向更高效、更智能的方向发展。