问题——年味如何既传承更出圈 小年到来，年俗活动从"走亲访友"延展为"城市公共文化体验"。面对假日文旅市场需求旺盛、游客偏好多元的新变化，各地需要回答一个现实课题：如何在保护与传承传统年俗的同时，以更具参与感、体验感的方式提供高质量供给，既把人气聚起来，也把消费拉起来、把文化立起来。 供给侧创新叠加消费结构变化 传统节庆正在从单一观赏型转向参与型、沉浸型、场景化。北京围绕"三山五园"文化脉络，组织圆明园、同庆街—颐和园东宫门、畅春新园等多点联动，形成"白天游园+夜间灯会+市集演艺"的组合，既突出历史文化叙事，又满足家庭游客的全天候游玩需求。朝阳区以"潮庙会"为抓手，将传统年俗与潮流内容、多元消费场景结合，在街区空间内实现"逛、买、看、玩"的一体化布局。首钢园依托工业遗存与夜景资源，通过光影秀、年货节、主题市集与展陈体验，推动老工业空间与新节日消费深度融合。 地方也在用"可触达、可传播"的方式扩大外来客源。温州推出"火车票免费游盲盒景区"，将车票此高频出行凭证转化为文旅权益入口，并以分批公布的方式增强期待感，既促进游客停留，也有利于将客流导向多点分布的景区景点。 民俗与非遗项目回归公共空间，成为"最能代表城市气质"的节日符号。门头沟以"主线巡游+商圈快闪+非遗市集"串联地标与商业空间，集中呈现太平鼓、舞龙、大鼓等地方特色。天津南开古文化街通过曲艺、民俗仪式、年集与传统年俗用品展销，强化"可看、可买、可带走"的年味体验。 文化认同与消费拉动同向发力 从文化层面看，非遗巡游、曲艺展演、传统年俗用品进入城市街区与公园景区，提升公共文化服务的可及性，让传统节日从"家庭记忆"走向"城市共享"，增强公众对中华优秀传统文化的亲近感和认同感。 从经济层面看，节庆活动对餐饮、住宿、交通、零售及文创产品形成综合带动。夜游灯会和光影项目延长消费时段，增强夜间经济活力。"票根经济"让跨城客流与在地消费更高效衔接，有助于把"流量"转化为"留量"。多点分布的活动布局有利于分散热门景区压力，促进城市多片区联动发展。 从治理层面看，节日活动密集对交通疏导、安全保障、应急处置、价格监管和环境秩序提出更高要求。只有在"热闹"与"有序"之间取得平衡，才能让年味更持久、口碑更稳定。 以内容品质和精细服务稳住口碑 业内人士认为，节庆文旅竞争的关键不在"铺摊子"，而在"做精品"。 一要坚持以文化为魂，突出地域特色与历史脉络，避免同质化堆砌。二要把活动从"看一眼"做成"玩一圈"，在巡游、演出、灯会之外增加互动体验、研学讲解、文创转化，让游客带得走记忆、讲得出故事。三要强化公共服务与安全底线，完善预约分流、交通接驳、现场导览、文明游园提示，尤其对夜游灯会等项目做好人流管控与消防保障。四要推动文旅与商业联动，规范促销与价格行为，鼓励优质商户、非遗传承人和文创品牌共同参与，形成"内容—消费—传播"闭环。五要用好数字化传播与精细化运营，通过分时发布、主题线路、片区联动等方式持续释放节日热度。 "新年俗"将成为文旅高质量发展的重要抓手 从今年小年起的市场表现看，"传统年俗现代表达"正成为春节文旅的重要增长点。未来，各地若能在尊重传统基础上持续创新表达方式，深化"景区+街区+商圈+园区"融合，推动非遗活态传承与消费升级同频共振，春节文旅有望从短期热点走向常态化品牌，带动城市形象提升与产业链延伸。同时，"票根权益"与跨城旅游的结合或将深入普及，成为吸引外地客源、优化客流结构的有效工具。
春节文旅活动的创新与实践，不仅展现了中华文化的深厚底蕴，也为传统节日提供了时代活力。在传承与创新的交织中，中国年正以更加多元的姿态走向世界舞台。