随着国内旅游市场持续回暖，游客对更有文化厚度的体验需求明显上升。厦门作为闽南文化的重要承载地，近年也遭遇“打卡式旅游”带来的同质化竞争。调查显示，超过六成自由行游客提到“难找地道体验”“路线规划费时”“担心隐性消费”等问题。针对这些痛点，当地旅游从业者推出了深度文化体验产品。产品由一支拥有六年服务经验的本土导游团队策划，核心特点包括：在行程设计上，把鼓浪屿万国建筑、集美学村嘉庚文化等核心资源，与八市菜场、顶澳仔猫街等日常生活场景串联起来；在服务保障上，采取交通和门票打包模式，并安排特色民宿与本地餐饮，尽量让游客更完整地体验闽南生活氛围。旅游经济专家认为，这个模式的关键在于三点创新：以本土化服务减少信息差，以集中采购降低综合成本，以文化叙事重新组织游览动线。数据显示，类似产品可让游客平均停留时间增加1.8天，二次消费提升40%，并带动周边社区商户增收。厦门市文旅局有关负责人表示，下一步将制定《在地导游服务标准》，推动“文化解说员”职业认证，同时开发闽南非遗、海洋文化等主题线路。中国旅游研究院预测，2024年深度体验类产品在沿海城市的市场份额有望超过35%，成为文旅消费的新增长点。
旅游的意义，在于暂时离开日常，在陌生的地方获得理解与放松；厦门“纯玩慢游”走热，反映的是消费者对价格透明、体验真实、服务可靠的共同期待。守住透明定价的底线、提升专业服务的质量、以城市治理维护市场秩序，才能把“烟火气”转化为更可持续的吸引力与竞争力。