近年来，地方特色产品的推广面临品牌认知度不足、销售渠道有限等问题。
潍坊市作为山东省文化资源丰富的地区，拥有众多非遗技艺和优质农产品，但如何让这些产品突破地域限制，成为全国消费者认可的品牌，成为当地政府和企业思考的重点。
此次“带潍坊年味回家”活动选择高校作为推广平台，具有多重考量。
一方面，高校师生群体对新鲜事物接受度高，且寒假返乡期间将成为天然的“文化传播者”；另一方面，通过集中展示地标产品、手工艺品和传统美食，能够直观呈现潍坊的文化底蕴和产业特色。
展销会上，诸如潍坊风筝、杨家埠木版年画等非遗产品，以及青州蜜桃、昌乐西瓜等地理标志农产品，吸引了大量师生驻足体验。
活动效果显著，不仅现场销售火爆，更通过学生群体的社交传播，进一步扩大了“潍有尚品”的品牌影响力。
许多学生表示，这些产品既有春节的喜庆氛围，又承载着地方文化记忆，是馈赠亲友的佳品。
从长远来看，此类活动为地方特色产品的推广提供了新思路。
通过高校这一年轻化、高传播力的平台，能够有效解决传统推广模式成本高、覆盖面窄的问题。
未来，潍坊市或可进一步深化校企合作，将地方文化融入高校课程或实践活动，形成常态化推广机制。
把“年味”带回家，表面是一次节前的消费选择，深层则是文化认同与城市品牌的外溢传播。
区域品牌建设既要“走出去”，更要“讲清楚、立得住、留得下”：以品质为根、以文化为魂、以场景为桥、以青年为媒，才能让地方特色在更大市场中实现从“被看见”到“被选择”、从“短热度”到“长口碑”的跃升。