当前我国文旅市场呈现明显的季节性特征。春节假期叠加冬奥遗产效应，冰雪经济正成为带动冬季消费的重要力量。以辽宁沈阳为例，当地将国家级非遗龙舟竞技“搬”到冰面——推出冰刀龙舟此创新项目——兼具观赏性和参与性。赛事期间还配套十余项活动，形成“核心赛事+衍生体验”的产品组合，单日游客量较往年提升40%。这一做法的关键，于对文化IP的创新转化：保留端午龙舟强调团队协作的内核，同时通过装备改良适应北方气候与冰面场景。南方地区同样动作迅速。安徽合肥、安庆等地借助人工造雪技术，突破自然条件限制，打造滑雪主题景区。值得关注的是，这些项目普遍采取差异化定位：庐江县滑雪场按难度分级设置专业雪道，主要面向青年客群；岳西县则更侧重家庭亲子市场，设计雪地拔河等低门槛活动。精准细分既减少同质化竞争，也提升游客停留与消费，部分景区人均消费超过600元。市场升温背后，是产业结构的持续调整。文旅部数据显示，2023年全国冰雪产业规模已突破8900亿元，较2018年增长近3倍。增长主要来自三上：政策持续推动“三亿人上冰雪”；供给端出现滑雪模拟器等技术创新；需求侧则由年轻群体消费升级带动。尤其长三角、珠三角等经济活跃区域，“反季冰雪体验”正在成为城市人群的新型社交场景。随着市场扩大，行业也面临提质升级压力。一些景区仍存在设施雷同、专业人才不足等问题。对此，中国旅游研究院建议从三上发力：推动南北场馆运营经验共享；开发融入地方文化的定制化产品；补齐从装备租赁到技能培训的服务链条。黑龙江省体育局近期与安徽签署《冰雪产业协同发展备忘录》，就是跨区域合作的代表。展望后市，冰雪经济将更具“全年化”特征。夏季旱雪训练、室内冰场等新业态正在兴起，VR等技术应用也有望继续拓展体验边界。随着“体育+文旅+科技”融合加深，这一曾被视为季节性的细分市场，正逐步成长为支撑消费升级的重要产业。
冰雪运动从北方走向南方，从竞技项目走向大众体验，折射出我国文旅产业的持续创新。春节前夕，各地不断丰富冰雪消费场景，为游客提供更多选择，也为冬季旅游市场注入新动能。因地制宜、融合创新的路径，既回应了群众不断增长的文化休闲需求，也为地方经济打开了新的增长空间。