“宝藏小店”用新方式让非遗走进生活。元宵节既是团圆时刻，也是春节消费的收尾日，大家的消费热情都很高。抖音电商和“抖音非遗计划”联手，从3月3日到8日搞了个“抖音非遗嘉年华・元宵站”，弄了个“闻香饮茶”的体验空间，把线上线下的购物场景连在一起，既让非遗走进大家的日常生活，也给了不少宝藏小店一个大展身手的机会。这次活动有17家宝藏小店参加。在闻香饮茶的体验空间里，商家们结合自己的产品特点，搞了些有趣的互动游戏，发一些牌子专属的小卡片。大家在轻松有趣的环境中走近了品牌。比如@永春千椿香业和@胪雷茉莉花茶这些店铺，通过展销和现场体验等形式，让那些只看不买的人变成了真正想买的顾客。感兴趣的人还能直接扫码关注店铺账号，把线下的人气转化成了线上的粉丝。活动期间参与的商家粉丝数增加了不少。有些传承人店铺涨粉超过200个，@胪雷茉莉花茶这个店铺的GMV环比增长了311%，人气和口碑都上来了。为了让大家都能看到非遗好物，抖音电商宝藏小店很早就开始行动了。今年1月他们就开始搞线上激励活动，用任务驱动加上流量支持的模式，让商家先在网上攒人气，然后再在实体店引爆销售，整体效果都很不错。这次活动总共支付了超过2亿的GMV，比之前增长了50%。在活动开始前，平台联系了福建地区超过2万家非遗商家，包括线香、武夷岩茶、福鼎白茶还有德化白瓷等特色产品。他们针对那些中小商家经营中遇到的流量不够、运营能力差、品牌曝光低等问题推出了一系列扶持措施：给非遗打标认证来提升品牌特色，还专门安排直播来给商家带来流量资源，还有通过热点传播让商品更有声音。这次元宵站的活动让非遗文化“活起来”，也让宝藏小店“火起来”。未来抖音电商宝藏小店还会继续探索文化和生意结合的新模式，推出更多符合大家消费趋势的主题活动。