黑龙江省近日宣布2026年春节假期文旅活动安排，通过创新融合冰雪资源与民俗文化，打造独具特色的新春消费场景；该举措既是响应国家扩大内需、促进消费的政策导向，也是立足本地资源优势推动文旅产业升级的重要实践。 黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成新闻发布会上介绍，本次春节活动以“冰雪世界，龙马精神”为主题，覆盖全省13个地市，涵盖冰雪运动、民俗展演、美食体验、文化演出及年货采购五大板块。其中，牡丹江冬捕节、齐齐哈尔滚冰节等250余场民俗活动将集中展现东北传统年俗魅力；哈尔滨冰雪美食节、齐齐哈尔烤肉嘉年华等活动则依托地方特色餐饮资源，更激活假日消费市场。 分析认为，黑龙江省此次大规模文旅活动的推出，源于三上背景：一是冰雪经济已成为区域发展新引擎，2025-2026雪季全国冰雪旅游人次预计突破5亿；二是后疫情时代文旅消费呈现体验式、沉浸式新趋势；三是东北振兴战略对文化产业提出更高要求。通过将非遗传承、红色教育等元素融入冰雪活动，既增强了文化感染力，也提升了旅游产品的附加值。 从活动设计看，创新性成为突出特点。鸡西首创冰上象棋赛事，佳木斯“雪BA”篮球赛等项目打破传统冰雪活动边界；《石油会战密码》沉浸式剧本游则实现红色教育与年轻化表达的结合。文旅部门还特别注重惠民便民，交通枢纽、景区同步开展文艺演出，并开通戏曲主题巴士等特色服务。 专家指出，此类文旅融合模式具有示范意义：一上能有效延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通等综合消费；另一方面通过文化赋能，可提升冰雪旅游的内涵价值。数据显示，2025年黑龙江冬季旅游收入已占全年总收入38%，预计2026年春节活动将拉动消费增长15%以上。
从单纯的"看冰玩雪"到"冰雪+民俗+演艺+美食+购物"的组合式供给，反映出文旅消费从规模扩张向质量提升的转变；要把地方资源讲出新故事、把节日流量转化为长期价值，既需要创意和产品，也需要服务和治理的支撑。随着多元消费场景的优化，黑龙江"来龙江过大年"的品牌内涵将深入丰富，也为寒地旅游目的地探索高质量发展提供了新的实践参考。