最近，余丰慧发现网络上有些机构还有所谓的“大V”，因为违规搞营销被监管部门盯上了，基金销售这块儿看起来确实挺乱的，这次监管机构的行动把问题都给摆到了明面上。事情是这样的，在市场竞争激烈加上大家都想快点扩大规模的背景下，个别机构的规矩全忘了，营销行为变得不太正常，这种混乱情况急需整治。 调查发现，问题主要集中在两方面。第一个就是有资格的机构和没资格的“大V”凑到了一块儿搞合作。比如D基金公司就犯了这个错，他们找了一个既没基金销售资格也没有从业资格的“大V”来合作。D公司给了“大V”广告费，让他们策划活动，说自己要大笔买入某个特定基金产品，利用“大V”的人气和话术鼓动大家跟风买。这就导致很多风险识别能力弱的投资者，买了那些风险明显比自己承受能力高的中高风险产品。D公司在这个过程中没做好风险提示，也没管好投资者适当性管理，违反了规定。监管部门已经勒令他们整改，暂停受理他们公募基金产品的注册申请，还追究了相关负责人的责任。 第二个问题是“基金实时估值”这个功能又乱来了。通报里说，有些基金销售机构和那些没资格的第三方平台，直接或者变相地把“实时估值”功能重新搞了出来。这个功能让投资者太关注短期的净值波动，影响了长期投资计划。更过分的是有些平台还搞出了按单日申购金额排名的“加仓榜”，还有公开展示用户持仓收益的“实盘榜”。这些功能和榜单让人觉得是在搞短期交易和跟风，可能误导投资者做决定，甚至会降低长期持有人的收益。 专家分析说，这反映出部分市场机构在经营理念上有偏差。余丰慧觉得，“大V”分享知识、展示实盘本来没问题，但一旦和机构营销绑在一起，又不审核资质、不公开信息，就很容易变成利用影响力乱推销甚至变相“喊单”，这样加剧了信息不对称，还藏着市场操纵的风险。这次监管和平台整治行动很及时必要，能遏制这种灰色地带的活动。 从监管导向看，这次通报发了三个信号：第一是重申必须持牌经营，不能和没资质的人搞合作；第二是必须把合适的产品卖给合适的人；第三是要求各机构彻底排查整改“实时估值”这类功能。核心就是要大家回归“受人之托、代人理财”的本源，别想着搞违规营销来追求短期规模扩张。 资本市场的健康发展离不开规范的销售和服务环节。这些违规营销行为不光坑了投资者权益，也把行业的信誉给搞坏了。监管部门及时介入查处，说明维护公平公正和保护中小投资者利益的决心很坚定。长远来说，大家都得树立合规意识、履行义务，共同营造健康理性的投资文化。投资者自己也要多留个心眼儿、理性看待网络信息、找正规渠道、根据实际情况做决定。