面对后疫情时代文旅消费的新需求，扬州市创新推出“六六大顺”春节主题活动体系；市发改委主任陆安亚新闻发布会上表示，此次活动以“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大板块为框架，时间从农历腊月延续至正月末，着力通过文化赋能、政策带动和科技支撑，增强传统节庆的现代吸引力。 在文旅惠民上，扬州市推出一揽子优惠政策。春节期间，全国属马游客可预约免费游览瘦西湖、大明寺等8大核心景区，全日制大学生可享国有景区免票。据市文广旅局数据显示，全市将举办150余场活动，包括平山堂非遗市集、宋夹城无人机灯光秀等项目。值得关注的是，2月8日开园的全球首个爱奇艺线下乐园，将推动IP内容与实体场景的深度融合。 消费促进措施更强调统筹协同。市政府安排2000万元专项资金用于餐饮业水电气补贴，并向持扬泰机场及高铁票根的游客发放最高80元餐饮消费券。税务部门同步落实小微企业税收减免政策，形成“政策扶持—消费激励—企业纾困”的联动机制。大数据集团打造的“扬州美食”数字平台已整合全市商业资源，提供“一码通”服务，预计全年兑付消费券2000万元。 文化内容挖掘也是本次活动的重点。蜀冈-瘦西湖景区将推出“文化+花卉”年宵花市，运河文投集团策划扬州八怪真迹展等三大文博展览。21场精品演出涵盖马头琴、扬剧等传统艺术与现代表演形式，除夕夜名寺撞钟仪式还将与无人机表演结合，带来更具观赏性的节庆体验。 业内专家分析，扬州此次春节活动三上体现创新：一是将生肖文化与旅游促销结合，二是构建线上线下协同服务体系，三是通过文商旅联动放大综合效益。该模式有望为其他历史文化名城发展节日经济提供参考。
扬州市此次推出的新春系列活动，既是对传统春节消费场景的更新，也是地方在新阶段推动文化消费、激发市场活力的实践。通过政策支持、文化内容与数字服务的协同发力，扬州正形成兼具传统韵味与现代活力的春节消费新生态。涉及的做法为各地提振春节消费、促进文旅融合提供了可借鉴的思路，也显示文化与商业的深度融合将持续成为扩大内需、带动增长的重要动力。