济南福彩最近搞了个马年主题的微视频大赛，想借着新媒体的东风来传递公益理念。现在大家都在互联网上看新闻，公益事业自然也得跟上节奏，找些更时髦、更能让人听得进去的法子。 济南市福利彩票发行中心这次启动的“福启马年 彩绘美好”微视频创作大赛，不光是为了围绕生肖搞营销，更是想用数字手段把公益品牌做得更深，把社会责任说得更透。 这次活动把好几个方面都融合在一起。首先得把握好时间节点，把中国的传统文化用起来。活动选在马年生肖彩票热卖的时候推出来，把老祖宗留下的传统生肖文化和现代的彩票产品混在一块儿，让它有了更多人情味，这样大家买起来才更有亲切感。 第二点就是不能忘了公益这事儿。大赛要求作品得紧紧扣住福彩“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨来拍。这样就保证了内容不会跑题，通过一个个具体的视频故事，把那些原本挺抽象的社会福利理念变成大家看得见摸得着的东西。 第三点就是得把济南的本地味道带进去。鼓励大伙儿多拍拍济南福彩的销售现场和泉城独有的文化氛围。这样公益活动跟地方文化就互相映衬了，能让大家看到一个更有本地温度的公益形象。 在怎么让大家都来参与这方面，大赛想得挺周到的。不管是谁只要拿着手机、不超过90秒就能拍个原创短视频发在抖音或者快手上，再加上点话题、@一下官方账号就完事了。这种“随手拍、轻松晒”的模式门槛低、没难度，能把普通市民、彩民还有那些喜欢玩短视频的人全都发动起来。 评选的时候也是两套标准一起看：一是看平台上的数据（转发点赞多少），二是看专家评审的意见（思想性艺术性咋样）。这么一来既能反映大伙儿喜欢啥口味，也能保证质量不会太差。 奖品也挺有意思的，主要是马年生肖彩票配上福彩的纪念品和荣誉证书。拿个奖不光能得点东西留个纪念，还能给参与者正式的社会认可。 从大局来看，这说明公益机构现在传播策略变了。以前那种光靠发公告、报新闻的单向方式过时了。微视频大赛就像是搭了个开放的平台，让大家都能亲自上阵参与创作和分享。它不再是单纯告诉大家福彩是公益的，而是邀请大家自己来说自己眼中的公益故事。这种参与感能让人更有共鸣。 当然啦，活动也定好了规矩。比如原创性、合法性还有版权这些事儿都写得清清楚楚了。 济南福彩这次搞这个马年微视频大赛，可比普通的节日营销高级多了。它把产品推广、传递核心价值、展示地方文化和新媒体互动全都揉在了一块儿。 这说明公益事业在坚持初心的同时，越来越会玩现在的传播工具了。活动最后好不好不光看有多少好视频出来了，更要看它有没有把公益的温暖传进大家心里。 大家手里的镜头和创作的热情才是检验这次活动到底火不火的最好尺子。