在消费升级与文化自信双重驱动下，如何让传统年俗焕发现代生命力，成为各地春节市场面临的重要课题。山西省依托丰富的非遗资源，今年创新性地将马年生肖文化与传统工艺深度融合，走出了一条特色鲜明的文化传承新路径。 霍州市年馍工坊突破传统造型局限，研发的"马到成功"主题花馍日均产量达3000余件，较常规产品溢价40%仍供不应求。闻喜布艺传承人张静介绍，其工作室开发的生肖布艺系列订单同比增长65%，年轻消费者占比首次超过五成。这种市场热度的背后，是近年来山西省持续推动的非遗生产性保护政策。通过设立专项扶持资金、搭建电商销售平台等措施，当地已培育出23个年产值超千万元的非遗工坊。 怀仁陶瓷产业带抓住时机转型升级，将生肖元素植入日用瓷器设计。艺术总监李建军透露，新推出的彩绘骏马茶具套装采用"线上预售+线下体验"模式，首批5000套三日售罄。高平琉璃则通过跨界合作打开高端市场，与建筑装饰企业联合开发的琉璃摆件系列，单件售价突破万元仍获收藏界青睐。 山西博物院策展团队负责人王岩表示，正在展出的"相马"特展首次系统梳理了三晋大地马文化脉络，展品中近三成为新近考古发现。该展览与民间工艺创作形成古今呼应，日均接待观众达设计容量的120%。这种文化供给侧的创新尝试，有效激活了春节期间的文化消费潜力。 业内人士分析，山西"马元素"产品的市场成功具有多重启示：其一，传统工艺必须对接当代审美需求；其二，文化IP开发需构建完整产业链；其三，文博资源与民间技艺可形成协同效应。据省文旅厅监测数据，今年春节前两周，全省非遗产品销售额同比增幅达78%，带动对应的就业岗位1.2万个。
从一只寓意吉祥的年馍，到一件可用可赏的陶瓷与琉璃，再到一场与历史对话的文物特展，“马元素”折射出的不仅是节日市场的热度，更是传统文化在当代生活中的再生能力。把握好传承与创新、文化与市场、保护与利用的尺度，让更多“看得见的年味”变成“带得走的文化”，才能让春节的烟火气更厚重、更持久，也让地方发展在文化赋能中跑出新的节奏与信心。