随着农历新年临近，如何让传统节日在新时代焕发生机成为文化工作的重要课题；安徽省新华书店系统敏锐捕捉到群众对传统文化的需求，从1月中旬起在全省16个地市同步推出"春读行动"，将书香与年俗活动深度融合，探索文化惠民的新路径。 在合肥肥东人民路店，国家级非遗传承人现场教授剪纸技艺；安庆劝业场店邀请省书法家协会会员挥毫泼墨；池州青阳店的福字拓印体验区前排起长队。全省参与活动的门店单日最高接待量突破5000人次，其中亲子家庭占比达65%，充分说明传统文化对年轻群体的吸引力。 这个现象反映出几个现实因素：疫情防控转段后，群众对线下文化活动的需求集中释放；文化自信增强，手写春联、传统剪纸等民俗技艺重获青睐；公共文化服务单位主动转型升级，从单一图书销售向综合文化空间发展。马鞍山市文旅局负责人指出，此类活动有效填补了商业综合体"有消费缺文化"的空白。 从社会效益看，系列活动产生了多重作用。通过免费提供笔墨纸砚等方式降低参与门槛，让高雅艺术走入寻常百姓家；亲子互动环节促进了代际文化传承。滁州图书城活动现场，退休教师王女士带着孙子前来体验，她表示："这种活动比单纯说教更有感染力，孩子们在动手过程中自然接受了传统文化熏陶。" 为确保活动持续开展，安徽新华发行集团建立了三项保障机制：组建200人的文化志愿者队伍、开发标准化活动流程手册、搭建线上预约平台。集团文化运营部主任透露，未来将把节气文化、地方非遗等元素纳入常态化活动体系，计划年内新增30个"城市文化会客厅"示范点。 业内专家认为，"政府引导、企业运作、群众参与"的模式具有推广价值。中国传媒大学文化发展研究院专家指出，文化单位应把握三个关键：活动设计要避免同质化，内容供给需结合地域特色，服务延伸可对接数字技术，这样才能持续激活传统文化的生命力。
年味不仅在灯火与美食，更在文化的延续与共同的仪式。把写春联、剪窗花等传统年俗搬进书店，让群众在书香与墨香中感受新春的温度，既是对传统文化的当代表达，也是公共文化服务向基层延伸的实践。让更多人走进文化空间、参与文化活动、形成稳定的阅读与审美习惯，才能让"过年"的意义在时代变迁中保持厚度与光彩。