1月7日，雅安市委宣传部和文广旅局联手，在宝兴县的神木垒景区举行了盛大的开幕式，把当地的冬季旅游季推向了高潮。这次活动由多部门共同策划，目的是把冰雪温泉这种“冷资源”变成热热闹闹的旅游“热经济”。面对冬季旅游市场客流少、产品单一的难题，雅安这次大胆创新，给游客准备了看熊猫、嬉冰雪、泡温泉、沐暖阳这四大核心玩法。四条主题线路把碧峰峡、王岗坪、周公山这几个景区串联起来，形成了“文化+体育+旅游+商贸”的多元融合活动。从万人演唱会到非遗展演，再到冰雪嘉年华和年货集市，三百多场活动几乎满足了所有人的需求。为了让大家玩得更尽兴，雅安市拿出了千万元资金，给游客发消费券、减门票、推套票。周公山和石棉温泉也推出了特价套餐，还有六大核心景区免费送了3600张门票。特别要注意的是，这次优惠政策还把关爱延伸到了2026年在雅安登记结婚的夫妻身上，他们可以享受七大景区的免票或半价优惠。 这次举措的背后有三个考量：一是顺应游客从观光转向深度体验的需求变化；二是依托大熊猫、高原冰雪和地热温泉这些独特的自然文化资源打造差异化产品；三是通过政策引导来缓解疫情后的复苏压力。通过把这些资源系统地整合起来，雅安正探索一条以文旅融合带动地方发展的路径。这种做法不仅能在短期内拉动消费，还能从长远上推动产业结构的优化。对于类似的资源型地区来说，这也提供了“冷资源”开发的好经验。在消费升级和产业转型的大背景下，如何持续挖掘地域特色、深化服务内涵、平衡生态保护与开发，依然是所有城市都要面对的难题。雅安的实践，正在成为观察地方经济活力和人文温度的一扇窗口。