说起这事，我觉得小红书其实挺矛盾的，2023年那会儿月活才突破3亿，大家都觉得它增长不错，可到了今年它却急着给网页端加功能。毕竟移动端早就见顶了，这阵子他们一直在想怎么把PC端的流量给激活。像2022年年底就有不少用户喊着“小红书啥时候出网页版啊”，后来小红书那边听进去了，就赶紧发了声明说收到了好多反馈。 前段时间他们推出了“直播”入口，还把AI搜索给集成进去了。其实这里面有两个大动作：一个是针对PC的大屏幕，适合看细节；另一个是为了让用户能长时间停留。毕竟现在的图文笔记大多是碎片化的，大家翻得快也停不下来。而直播不一样，它能让你盯着看好几十分钟甚至更长时间。 这一招挺聪明的，一方面能帮小红书搞更多的变现模式，像直播带货、娱乐直播还有知识付费；另一方面也解决了职场人士的摸鱼需求。大家上班的时候都喜欢开着PC写东西，一边工作一边偷偷看直播刷存在感。这种“伴随性”是手机没法比的。 当然了，这也反映出小红书现在挺焦虑的。当年移动端的流量红利早就没了，大家都得盯着剩下的存量琢磨怎么变现。不管是拼多多还是抖音，都在往PC端发力。所以这波更新其实就是想重新挖掘流量增长点。 不过我也很好奇，为什么这次他们要从直播入手？之前不是说在测试邀请外站公会入驻吗？眼看着马上就到2025年了，他们是不是打算大干一场？特别是以后要是真的发力中长视频的话，PC端的大屏幕那可太适合看5分钟以上的横屏视频了。 所以说这一切都指向了一个点：他们太想要用户时长了。现在的商业化节奏越来越快，没有庞大的用户规模和社区生态根本撑不住。既然移动端快到头了，那就在网页端找找新的突破吧。至于后续还会不会加个“视频”入口？我看还真有可能。