文旅消费持续升温、县域文旅“出圈”竞争加剧的背景下，如何把资源优势转化为品牌优势、把流量转化为留量，成为不少地方推动高质量发展的现实课题。近日，惠民县以“惠民学子看惠民”文旅推介活动为抓手，邀请返乡青年与少先队员用镜头记录家乡、推介家乡，尝试以更具亲和力与传播力的方式提升城市形象与文旅热度。 问题：县域文旅传播面临“内容同质化”与“触达不足”的双重挑战。近年来，各地纷纷布局短视频、直播等新传播渠道，但县域文旅内容常见“只见景点不见生活”“只讲资源不讲故事”等现象，导致受众记忆点不强、传播链条不长。惠民虽拥有孙子文化、黄河文化、红色文化等资源，也有生态底色与产业基础，但如何以更贴近受众的方式呈现其独特性，仍需在内容供给与传播机制上持续创新。 原因：一上，受众获取信息的方式发生变化，短视频平台已成为重要的旅游决策入口，“真实体验”“情绪价值”“可复制的旅行方式”更容易促成传播。另一方面，县域文旅在专业内容生产上相对薄弱，既懂本地、又懂表达的人才供给不足，造成“有资源、缺表达”的落差。基于此，惠民县将“学子”与“少先队员”纳入传播主体，通过“家乡叙事”补齐内容短板，既回应平台传播逻辑，也契合社会实践与青少年教育需求。 影响：活动设置大学组与少年组，鼓励个人或组队参与，围绕“美食寻味、美景探游、美德故事、美物风情”等方向进行创作，形式上不设固定模板，Vlog、剧情短片、动画、方言说唱等均可尝试，并对作品时长、清晰度、字幕配音等提出规范要求，同时强调原创与价值导向。这样的设计发出两重信号：其一，以多元表达提升内容供给，推动“可看、可转、可记”的传播产品形成；其二，以规范要求守住底线，防止低质、广告化内容侵蚀公共传播空间。对当地而言，活动有望把分散的民间表达聚合为城市叙事，推动更多人关注惠民的生活气息、产业变化与文化底蕴；对参与者而言，则提供了认识家乡、锻炼能力、连接社会的实践平台。 对策：从组织机制看，活动由共青团惠民县委、县文化和旅游局、县人力资源和社会保障局、县少工委及对应的企业平台联合推动，体现出“文旅+青年+实践”的协同思路。下一步，要让活动效应持续释放，关键在于把“征集作品”拓展为“长期运营”。一是加强内容引导与资源供给，可通过线路清单、拍摄点位地图、非遗与乡村振兴样本库等方式降低创作门槛，提高作品质量与地域辨识度。二是完善传播闭环，鼓励优秀作品进入官方传播矩阵，并与节庆活动、文旅线路推广、消费场景打造联动，让“线上热度”带动“线下到访”。三是注重人才沉淀，对表现突出者建立青年文旅推荐官、实习实践基地等机制，形成可持续的县域传播队伍。四是强化版权与内容审核，明确原创边界与信息真实性，维护活动公信力与参与者权益。 前景：县域文旅竞争的核心，正在从“资源比拼”转向“叙事能力与服务能力比拼”。惠民以“青年视角”重塑家乡叙事，既能把宏大主题转化为可感知的日常表达，也有助于让外界通过普通人的真实体验读懂一座城。随着黄河文化传承弘扬、乡村全面振兴推进，以及文旅融合不断走深走实，惠民若能持续提升产品供给、完善公共服务、强化品牌识别，有望在“孙子故里·生态惠民”的城市名片上叠加更多“可体验、可传播、可抵达”的现实场景，继续提升县域文旅的吸引力与竞争力。
青少年是城市发展的见证者和参与者，也是城市品牌最有力的传播者。惠民县的这个举措，不仅为广大学子提供了一个展现才华、服务家乡的舞台，更重要的是激发了他们对家乡的热爱和自豪感。通过让学子用镜头讲述家乡故事，用创意诠释家乡精神，惠民正在探索一条文化旅游宣传的新路径。这种以青年为主体、以创意为驱动、以传播为目标的做法，值得更多地方借鉴和推广。相信通过这次活动，惠民的文化旅游形象将更加生动、更加深入人心，而参与其中的青少年也将在实践中收获成长。