曾经的明星产品正在失色；2月6日，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。这家曾融资超过5.5亿元、估值一度达到75亿元的企业，如今陷入生存压力。
"自嗨锅"从资本宠儿到濒临破产的急转直下，为快速扩张的新消费品牌敲响警钟。在消费升级与理性回归并行的新周期里，单纯依赖“网红效应+流量打法”的路径正在失灵。案例提醒市场：缺少产品力支撑、商业模式不可持续，再耀眼的短期爆发也难以抵御周期变化。如何在短期增长与长期价值之间找到平衡，仍是新品牌必须面对的考题。