近年来，“低价团”“强制消费”等乱象一度重创云南旅游口碑。随着文旅部门持续推进治理，通过建立导游诚信体系、推行电子合同、实施30天无理由退货等措施，市场秩序明显好转。记者走访发现，成熟线路已形成较为统一的服务标准：包含24小时接送站、升级交通配置、星级酒店住宿及全程门票的六日游产品，价格区间更清晰、更透明。
旅游业的竞争，归根结底是信任与服务的竞争。把预算说清、把规则写明、把行程做实，游客才能把时间交给风景、把精力留给体验。对云南而言，持续以透明度换取满意度，用规范化稳住口碑，才能让“诗和远方”走得更稳、更远。